В процессе разработки формулируются и визуализируются идеи будущего

Цель разработчика — создать такое концептуальное решение бренда, которое по­может компании расти, развиваться и добиться успеха. Это решение должно ори­ентироваться на будущее и помогать предвидеть то, что сегодня еще не очевидно. Разработчики реализуют свои идеи, чтобы создать концепцию бренда для того, что сегодня еще не существует. Задача разработчика, начиная с выбора названия и заканчивая визуализацией индивидуальности бренда, — воплотить в символах и образах видение будущего.

Великие лидеры предвидят будущее, прокладывают курс и не сворачи-вают с него. Благодаря этому они эффективны и в настоящем, несмотря накритику, неопределенность ситуации и ожесточенную конкуренцию. Они также задумываются и о прошлом и используют его уроки. Великие руководители обладают скромностью, оптимизмом, страстностью и муд-ростью, которые позволяют им вдохновлять своих последователей и до-биваться от них лояльности.

Доктор Кароль Василишин, президент Leadership Development Forum

Атрибуты индивидуальности бренда Смысл

У лучших брендов всегда есть какая-то основа — великая идея, стратеги­ческая позиция, определенный набор ценностей, оригинальное мнение. Присутствие смысла вдохновляет творческий процесс, потому что именно идеи выражаются при помощи символов, слов или действий. Он действует как генетический код концепции бренда, который наполняет форму содер­жанием и важным значением. Если потребитель понимает смысл, стоящий за торговой маркой, он ее быстрее узнает. Бренд, идея которого уместна, точна и вдохновляет, вызывает гордость у персонала компании.

Символы действуют на интеллект, воображение, эмоции сильнее, чем любое другое средство.

Руководство Джорджтаунского университета по разработке концепции бренда

 

 

Часть 1 Восприятие

Ника (Nike) была у греков богиней победы. Логотип — абстрактное изображение крыла, — предло­женный Кэролин Дэвидсон, стал уместным и осмысленным симво­лом для компании, которая торго­вала обувью для бега. Рекламная компания под лозунгом «просто сделай это» («just do it») оказала такое сильное воздействие на це­левую группу, что этот лозунг стал «боевым кличем» и образом жиз­ни целого поколения.

Логотип Mercedes-Benz первона­чально символизировал транспорт в трех стихиях: на земле, на море и в воздухе. В 1909 году логотип был зарегистрирован как трехлу­чевая звезда, а через шесть лет звезда была помещена в круг. Этот логотип стал символом рос­коши, отличной работы и превос­ходного качества.

Логотип фирмы Cingular, прозван­ный «Джеком», символизирует индивидуальность и свободу са­мовыражения. Его цель — по­мочь пользователям радиокана­лов выразить свою индивидуаль­ность и придать «гуманистичес­кий оттенок» отрасли, для кото­рой характерны бурные технологи­ческие инновации и ценовая кон­куренция. «Джек» напоминает нам, что наша потребность ис­пользовать радиокоммуникации связана с желанием общаться с себе подобными и выразить себя.

Составленный из трех ромбов-ал­мазов фирменный знак Mitsubishi Corporation символизирует каче­ство и надежность и воплощает стремление компании (которой уже 130 лет) вызвать доверие и уве­ренность в своей продукции у лю­дей всего мира. Сохранить дове­рие к своему фирменному зна­ку — главный приоритет компа­нии. Каждый из трех «алмазов» этого разработанного Ятаро Иваса-ки фирменного знака символизи­рует один из ключевых принципов корпорации: ее ответственность пе­ред обществом, честность и спра­ведливость, стремление при помо­щи торговли добиться взаимопони­мания с другими странами.

 

«Глаз» телекомпании CBS уже бо­лее века служит символом этой компании. Он не менялся и сохра­нил свой образ «всевидящего ока». Отправной идеей послужил глаз, который изображала на сте­нах своих молельных домов рели­гиозная секта «шекеров» для за­щиты от злого духа, но сейчас эта эмблема стала легко узнаваемым символом телевидения во всем мире. Этот фирменный знак— один из первых среди тех, что предназначены для телеэкрана, — создал дизайнер Уильям Голден.