Мультимедийность

Слово возникло в 90-е годы 20 века как материальная реализация идеи медиаконвергенции

подходы к мультимедийности возникли намного раньше, чем появился Интернет.

4. Глокальность - характер информации «глобально-локальный».

5. Транграничность- зоны распространения инф не зависит от нац-территориальных и гос.образований.

Организационно-правовой статус— выходные данные («about» – «о проекте», «о сайте»)

вкл.информацию об учредителе, руководстве редакции и его авторском коллективе, адрес и т.п..

учреждены самими медийными организациями, а также разного рода коммерческими структурами

немалая часть сайтов вообще не публикует информации о том, кто, является организатором, создателем проекта (информацию об учредителе/создателе, руководстве редакции и его авторском коллективе. …включаются и «паспортные данные» редакции, ее полные реквизиты с адресом и контакными телефонами, точно также как это принято делать в оффлайновых изданиях).

…чаще всего интернет-СМИ учреждены самими медийными организациями, а также разного рода коммерческими структурами. немалая часть сайтов вообще не публикует информации о том, кто, является организатором, создателем проекта.

К формальным «маркерам» сми …сведения об их легализации, которая в России осуществляется посредством регистрации. ..дебатируется мировым интернет-сообществом.

 

Типологии – великое множество

1)по сходности с традиционными аналогами:

-интернет-газеты - часто обновляемые издания, специализирующиеся в ос­новном на новостях;

-интернет-журналы - издания в основном аналитического характера как тема­тические, так и общественно-популярные;

-интернет-радио - web-радиостанции;

-web-телевидение - развивающееся интерактивное телевидение;

-специализированные информационные агентства - ресурсы, поставляющие информацию с телетайпных лент.

2) на основе доминирующих технологий интернет-издания:

-информационные технологии - ин­формирование посетителей (новостные ленты, сборники обзоров, дневники);

-интерактивные - на максимально воз­можное включение посетителей в публицистический процесс (форумы, чаты и т.п.)

-коммуникационные - задача издания организации веб-сообществ (колец) сайтов;

-фото-, аудио-, видеотехнологии, анимационные flash-технологии - использу­ется визуальный и аудиальный каналы публикации и взаимодействия (фоторепорта­жи, слайд-фильмы, радио, телевидение).

3) по географической принадлежности:общероссий­ские и региональные

4) по тематике:монотемати­ческие (обилия вариантов) и политематические и по аудитории: общие и специализированные

+Нат

универсальные и нишевые издания распределяются примерно в равных долях

к универсальным можно отнести всех лидеров онлайнового чтения и эл.версии традиционных универсальных СМИ,

технологии позволяют расширять издания, поэтому в СМИ универсального типа могут появляться доп.рубрики

сугубо специализированные издания на сегментированные аудитории: финансово-эконом, автомобильные, спортивные, муз.

5) по принадлежности:государству, част­ным лицам, медийным группам, политическим группам, бизнес-группам и т.д.

6) по степени профессиональности: профессиональные и любительские

7) по доступности для читателей: общедоступные и издания с ограни­ченным доступом

8) по характеру публикуемой информации - новостные, информационные, ана­литические и смешанные СМИ

9) в зависимости от частоты обновления: регулярно, нерегулярно, и по мере поступления информации

В Проекте «О гос.регистрации "сетевых СМИ"» критерием выступает периодичность -обновление не реже 1 раза в год.

Носик полагает, что «единственным критерием может считаться только мас­совость

10) по форме подачи материала: качественные (элитарные), массовые (популярные) и смешанные (качественно-массовые)

11) по хар-ру добычи новостей:производители и организаторы (упаковывают чужие сообщения)

 

Лучше опираться на такую типологию:

1.эл. версии традиционных СМИ

2.собст­венно сетевые СМИ – с. развивают свою инф.поли­тику и маркетинговые стратегии

3.гибриды (собирают чужое и упаковывают по-своему):

 

АУДИТОРИЯ

Четкое определение своей адресной ниши по большому счету является для всех СМИ, доминирующим фактором организации своей деятельности.

­ во-первых, количественные показатели величины аудитории всего Рунета невозможно экстраполировать на аудиторию его отдельного сектора – интернет-СМИ.

­ во-вторых, составленный социологами социально-демографический портрет пользователя Интернета может быть признан релевантным для всего поля интернет-СМИ, однако для каждого издания, имеющего свой аудиторный профиль, будут актуальны собственный состав и его особенности.

ü Основная часть пользователей Интернета (более 60%) – это молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет. Возрастные группы от 35 до 44 лет и от 45 до 54 лет составляют не более 1/5 от общего количества пользователей. Доли пожилых граждан ничтожно малы.

ü У интернет-пользователей более высокий, чем у потребителей традиционной медиапродукции (газет, радио- и телепрограмм), уровень образования. Почти у половины из них имеются дипломы (о высшем – у 41%, о среднем специальном образовании – у 16% от общего числа опрошенных).

ü Уровень их доходов также выше среднего по стране, большинство имеет личный автомобиль и пользуется услугами мобильной связи.

ü По результатам опросов, проведенных различными социологическими и медиаметрическими службами, больше половины пользователей Рунета – мужчины (разные службы приводят цифры от 53 до 60%), хотя доли женской аудитории постепенно увеличиваются.

ü До недавнего времени основную массу пользователей составляли жители столиц, крупных промышленных городов и научных центров.

…

ü Большое значение имеет место выхода пользователя в Сеть. Бесплатно с рабочих мест (корпоративные пользователи) и из учебных аудиторий (учащиеся) превышает домашних пользователей.

ü в будние дни количество пользователей ощутимо превышает воскресную аудиторию, а время потребления, соответственно, должно совпадать с офисными часами в рабочие дни.

ü дома, со своего личного компьютера. оплачивает услуги провайдеров из персонального или семейного бюджета и предпочитает пока ночные более дешевые тарифы

ü наблюдается три пика заходов: в т.н. офисное время в начале и в конце рабочего дня (корпоративные пользователи), а также в ночное время (физические лица).

 

ПЕРИОДИЧНОСТЬ ОБНОВЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ

периодичность, или установленная регулярность в обновлении контента может в каждом разделе или в каждой рубрике осуществляться автономно, по собственным дедлайнам. В собственном временном режиме могут существовать и отдельные темы, и материалы.

Наиболее востребованными оказываются те из них, которые удовлетворяют потребность пользователей в оперативной информации.

интернет-СМИ по оперативности могут намного опережать прессу и вполне конкурируют с радио и телевидением по части регулярности обновления. .. ритмы обновления содержания у каждой редакции свои.

 

Доклад-2011

Внедряется тезис, что интернет «разгромит» печатную прес­су, от новых медиа ждут великих свершений и доходов

на самом деле это не так: традиционные СМИ удержи­вают позиции

автор доклада ругает рекламодателей за то, что стали больше внимания уделять новым медиа, а не печати

аудитории различия: бумажной газеты – старше 55 лет, цифро­вой газеты – 25-44 года

 

У аудитории появляется привычка исп. эл.инф. бесплатно

изменение инф. запро­сов населения под влиянием интернета и моб.устройств и ум. поку­пательной способности граждан.

в крупных городах падает интерес к платным газетам, к дорогим «глянцевым» журналам (не поспевают за растущими потребностями читателей и возможностями полиграфии). - как спасают ситуацию:

Принципы мультимедийности: печатную и web-версии, фирменные радио и ТВ, мобильных устройствах.

Выпуска новых бесплатных печатных СМИ как ответ на вызовы интернета.

Распространение кон­тента на всех возможных носителях (ТВ, радио, печатные издания, интернет, мобильные теле­фоны, планшетные устройства) и предоставлять рекламодателю пакет

Рамки компетентности журналистов при этом становятся подвижнее, количество штатных сотрудников уменьшается

Модели:

-приложение (у нас рассчитывали, но не пошло),

- доступ к сайту (а значит и реклама баннеров), Пр. «МК», «АиФ», «КП»

- материалы с сайта сделать платным. Пр. «Ведомости»

Кол-во нерекламных газет бесплатного распро­странения будет расти, имеются

в крупных мегаполисах России и мира эта тенденция доминирующих

 

ПРИМЕРЫ

«МК»

запустил 2 новых интернет-проекта: автомобильный сайт «АвтоВзгляд» и пор­тал для охотников «Охотники.ру»

ежеНЕДельник «МК+ТВ» с программой 35 телеканалов

интернет-проект - сайт «АвтоВзгляд»

«КП» и «Коммерсантъ» - их выручка от инет-проектов (10-14% ) сопоставима с лучшими мировыми показателями.

«КП»

сайт вошёл в 1000 самых по­пулярных ресурсов Всемирной сети, в 10 СМИ Европы свыше 6 млн уникальных посетителей

собственного тв и радио,

многомиллионных книжных, музыкальных и иных коллекций

«Вечерняя Москва»

Исп. полноценный функционал почты Gmail, состав­лять расписания, антиспам-сервису

«Из рук в руки»

мобильные приложения для платформы iPhone и Android - для про­дажи, покупки, обмена или аренды любых товаров

«АиФ Кухня»

сервисом каталог видеорецептов

 

ЖУРНАЛЫ

33 тыс. журналов, разовый тираж в среднем (успешных) 10 тыс. экз.

Период тотального пессимизма в журналь­ном мире преодолен, «началом начал».

потребители журналов оказались более консервативными, чем о них думали энтузиасты цифрового формата

сохр.бумажный вариант - половина женщин пролистывают журналы во время просмотра телепередач

Тенденции:

- массовая «планшетизация» глянцевых журналов – имеют почти все

Пр. «Time», «Esquire» - льготную подписку или бесплатную цифровую версию всем традиционным подписчикам

рынок планшетных компьютеров пока только формируется

миграция аудитории из печатных журналов в планшетные займет деся­тилетия

планшетные издания - громоздкими и неудобными «PowerPoint-пре­зентациями» и дешевле (хотя дешевле оф.версии)

продажи цифровых копий журналов постепенно растут, но 10% всей аудитории

- задейство­вать социальные сети

Пр. «Компьютерра» запустил социальную сеть для бизнесменов под названием «Национальная деловая сеть».

-новые технологии

Пр. «Вокруг света», GPS-навигаторв режиме заданных экскурсий и свобод­ных прогулок по городам

-возрождение русского «толстого» журнала, но не на бумаге, а в интернете

которые были источниками мнений и авторитетных коммента­риев, литературных премьер и обозрений театраль­ной, музыкальной, выставочной, литературной, общественной жизни.

«OpenSpace.ru», «Snob.ru» и «Peremeny.ru».

вот это в газеты и журналы

Доклад 2011 г

ЕжеДНЕВные газеты - лидеры по аудитории одного номера

Комсомольская правда

Российская газета

МК

Спорт-Экспресс

Советский спорт

Известия

Коммерсантъ

Ведомости

 

ИД по суммарной аудитории газет

Комсомольская правда*

Аргументы и факты

Bauer Media

Hearst Shkulev Media

Пронто-Москва

Московский комсомолец

Ньюс медиа-Рус

Медиа Мир

Российская газета

 

ЕжеМЕСячные журналы - лидеры по аудитории одного номера