Вопрос 3. Лечебно-оздоровительный туризм и оздоровительные

Факторы.

Лечебно-оздоровительный туризм является наиболее востребованным и динамично развивающимся видом отдыха, десятки стран предлагают разнообразные курортные продукты, представляющие собой комплексные программы оздоровления, сочетающиеся с элементами историко-культурного, экскурсионного и спортивного туризма. Однако стоимость таких программ на европейских курортах достаточно высокая (около 6 тыс. долларов за стандартный курс), что, несомненно, снижает доступность лечебного отдыха для значительного числа потребителей. Лечебно оздоровительный туризм представляется достаточно сложным, с точки зрения организации видом деятельности, так как основу его составляет медицинское обслуживание, требующее специальных знаний и навыков. Организация данного вида отдыха требует использование специфических типов и видов природных ресурсов, наличие специальной медицинской базы, квалифицированного медицинского персонала, постоянных научных исследований. Вместе с тем организация отдыха и лечения требует создание комфортной обстановки, обеспечивающей формирование особой курортной культуры, поддерживающей определенные нормы и правила поведения людей на отдыхе с учетом возраста и состояния здоровья отдыхающих. Все это обосновывает необходимость разработки и внедрения специальных подходов к маркетингу курортов и лечебно-оздоровительных местностей, главной целью которого является удовлетворение рекреационных потребностей людей за счет применения разнообразных лечебных факторов курортов и лечебно-оздоровительных местностей.