Требования к содержанию

1. Текст должен быть построен по принципу «прямой информационной пирамиды». «Прямая информационная пирамида» предполагает, что самая главная новость должна быть сказана самой первой в одном абзаце, предшествующем всему тексту. Он называется «лид» — и в самом деле является «лидером» по информативности. Лид — это верхушка пирамиды. Далее идут комментарии, «расширяющие» событие. Они могут быть условно разделены на две части: «объясняющую» (информация-«вчера», отвечающая на вопрос «почему») и «прогнозирующую» (информация-«завтра», отвечающая на вопрос «для чего»). Лид с этой точки зрения — это информация «извещающая» (информация-«сегодня», отвечающая на вопрос «что»).