ВОПРОСЫ ЗАДАЧИ
1 Как классифицируется товар?
• арматура;
• газировка в жаркий и нежаркое дни;
• калькулятор;
• автомобиль ГАЗ-2101;
• приусадебный участок;
• услуги парикмахера;
• офисная мебель;
• станок;
• часы Майкла Джексона;
• смазочные материалы в металлообрабатывающего станка;
• сыр;
• печенье
Если отдельные товары попали одновременно к различным группам или видов, объясните, почему
2 Наведите этапы жизненного цикла товара и задачи маркетинга на каждом из них
3 По данным таблицы 44 и 45 определите этап жизненного цикла товара, разработайте задачи маркетинга для каждого из предприятий в отдельности и найдите общие и отличительные черты
4 Назовите уровни выведения товара на рынок Приведите примеры
5 Как может меняться кривая жизненного цикла товаров?
6 Охарактеризуйте этапы процесса разработки товара
7 Приведите методы тестирования нового товара в рыночных условиях
8 Определите ширину, длину и глубину товарной номенклатуры фирмы \"Аквалан\" (табл. 46)
Определите, насколько взаимно согласуются товарные линии
9 Вычислите интегральный показатель конкурентоспособности трех видов изделий безалкогольных напитков (табл. 47) По нормативным параметрам групповой показатель равен единице Данные, полученные с помощью экспертных оценок, оцениваются в баллах от нуля до единицы Абсолютные значения i-го технико-экономического параметра по балльной системе - 1-5 Значимость параметра повышаетсящується.
Таблица 44
| Показатель | 2002 (по кварталам) |
2003 (по кварталам) |
||||||
I |
II |
III |
IV |
I |
II |
III |
IV |
|
Объем спроса, тыс. грн |
10,0 |
10,0 |
10,0 |
10,0 |
10,0 |
10,0 |
10,0 |
10,0 |
Объем реализованной продукции, тыс. грн |
1,0 |
2,0 |
2,0 |
2,0 |
3,0 |
3,0 |
3,0 |
4,0 |
Средства, потраченные на разработку товара, тыс. грн |
5,0 |
6,0 |
8,0 |
9,0 |
10,0 |
12,0 |
14,0 |
15,0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Средства, потраченные |
|
|
|
|
|
|
|
|
на стимулирование сбыта, тыс. грн |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
5,6 |
5,6 |
5,6 |
5,6 |
Средства, потраченные на формирование сети распределения |
|
|
|
|
|
|
|
|
товара тыс грн |
|
|
|
|
|
|
|
|
Итого затрат, тыс. грн |
10,0 |
11,0 |
13,0 |
14,0 |
15,8 |
17,8 |
19,8 |
20,8 |
Примечание Применяется информационная реклама транспортные услуги средства не тратились
Таблица 45
Сведения о ЗАО \"Оболонь\"
| Показатель | 2002 (по кварталам) |
2003 (по кварталам) |
||||||
I |
II |
III |
IV |
I |
II |
III |
IV |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
Объем спроса |
|
|
|
|
|
|
|
|
тыс грн |
5480 |
5480 |
5480 |
5490 |
5491 |
5491 |
5491 |
5492 |
Объем реализованной |
|
|
|
|
|
|
|
|
продукции, тыс. грн |
420 |
420 |
421 |
421 |
422 |
422 |
422 |
423 |
Средства, потраченные |
|
|
|
|
|
|
|
|
на разработку |
|
|
|
|
|
|
|
|
товара тыс грн |
53 |
53 |
53 |
52,5 |
52,5 |
52,5 |
52 |
52 |
Сведения о курсах рекламистов и бизнесменов
Окончание табл 45
| 1 | 2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
Средства, потраченные на оплату транспортных услуг, тыс. грн |
1 |
1 |
1 |
1 |
1,2 |
1,2 |
1,2 |
1,2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Средства, затраченные на стимулирование сбыта, тыс. грн |
2 |
2 |
2 |
2 |
3 |
3 |
3 |
3 |
Вид рекламы, применяется |
Информационная |
напоминающая |
||||||
Средства, потраченные на формирование сети распределения товара, тыс. грн |
10 |
10 |
12 |
13 |
13 |
14 |
16 |
17 |
Итого затрат, тыс. грн |
66 |
66 |
68 |
68,5 |
69,7 |
70,7 |
72,2 |
73,2 |
10 По каким показателям можно определить конкурентоспособность по коммерческим, организационным и экономическим условиям?
Таблица 46
Товарная номенклатура и ассортиментные ряды фирмы \"Аквалан\"
|
Ширина товара-микс |
|||
Длина товара-микс |
Линзы оптические |
Капли для глаз |
Оправы |
Диагностическое |
Мягкие контактные Жесткие контактные Для очков: цветные прозрачные |
С антимикробными свойствами (4 вида) С терапевтическим эффектом (3 вида) Витаминные |
Роговые Металлические |
Микроскопы (2 вида) Оптическая линейка |
|
Таблица 47
Исходные данные для расчета интегрального показателя конкурентоспособности изделий
| Продукт | Показатель |
Энергетическая ценность, ккал/см3 |
Цвет |
Вкус |
Себестоимость одного изделия, грн |
Цена реализации одного изделия, грн |
Напиток \"Спорт\" (1 л) |
Экспертная оценка |
0,6 |
0,2 |
0,9 |
1,0 |
1,5 |
Абсолютное значение Г'-го технико-экономического параметра |
3 |
2 |
5 |
|||
Общие характеристики |
45 |
Прозрачный |
Травянистый |
|||
Напиток «Живчик» (1 л) |
Экспертная оценка |
0,6 |
0,6 |
0,9 |
0,84 |
1,45 |
Абсолютное значение '-го технико-экономического параметра |
3 |
2 |
5 |
|||
Общие характеристики |
40 |
Желтоватый |
3 яблоком |
|||
Напиток \"Крем-сода\" (1 л) |
Экспертная оценка |
0,6 |
0,1 |
0,9 |
0,9 |
1,5 |
Абсолютное значение '-го технико-экономического параметра |
3 |
4 |
5 |
|||
Общие характеристики |
65 |
Желтый |
Ванильный |