Динамика поведения

Понятие динамики рынка необходимо при анализе основного поведения потребителя, на которое должно быть направлено воздействие рекламы. Увеличение объемов продаж дли, более обобщенно, увеличение использования продукта (если рекламодателем является библиотека, больница, кредитные компании, измерение объема продаж будет неуместным) можно получить различными путями: привлекая новых потребителей к торговой марке; /величивая приверженность уже существующих потребителей; убеждая существующих по-гребителей использовать больше категорий продукта за счет увеличения частоты употреб­ления или стимулировать использование продукта в новых ситуациях.