Детерминанты рыночной доли

Вид детерминантов	Субъекты, от которых зависят детерминанты	Детерминанты рыночной доли
Внешние	Потребители	Потребности, предпочтения, ожидания, удовлетворенность, приверженность к марке
Конкуренты	Товар, маркетинговая политика (4P+1S)
Поставщики	Качество сырья и материалов, цены, имидж в глазах потребителя, прочее
Посредники	Маркетинговая политика (4P+1S), имидж в глазах потребителя
Государство	Законодательные или административные ограничения или льготы
Контактные аудитории	Мнение о товаре
Макросреды	Действие факторов макросреды
Внутренние	Фирма	Товар, маркетинговая политика (4P+1S).

 

Анализ диспозиции товаров

По долям рынка и динамике долей рынка

(конкурентная карта рынка)

Распределение товаров по динамике долей рынка	Распределение товаров по долям рынка
Лидеры	Товары с сильной позицией	Товары со слабой позицией	Аутсайдеры
	Товары с быстро улучшающейся позицией
	Товары с улучшающейся позицией
	Товары с ухудшающейся позицией
	Товары с быстро ухудшающейся позицией

Анализ факторов, характеризующих положение бренда на рынке.

 

Анализ известности бренда.

 

Шкала известности марки

 

Марка неизвестна

Марка вспоминается с подсказкой

Марка вспоминается без подсказки, но упоминается не в начале списка

Марка вспоминается без подсказки и упоминается в начале списка

 

По каждой позиции шкалы определяется % респондентов, давших соответствующий ответ при опросе.

 

2. Анализ восприятия имиджа бренда целевыми потребителями и контактными аудиториями (престижность бренда).

Анализ престижности марки производится с помощью семантического дифференциала: