Lego выбирается из кризиса
Отказ от чрезмерного расширения ассортимента своей продукции позволил датскому «игрушечному гиганту» Lego выбраться из черной полосы своей истории. Теперь компания очень осторожно подходит к выпуску игрушек, отличных от ее фирменных пластмассовых «кирпичиков».
Этот год стал одним из самых значительных в истории Lego Company, знаменитой компании по производству детских конструкторов. В этом году компания проверяет новую стратегию брендинга. В надвигающийся сезон рождественских продаж компания сможет окончательно убедиться в верности своего курса.
В 2003 г. Lego зафиксировала убытки в размере $44 млн. -впервые за всю свою более чем 70-летнюю историю. Руководство компании объяснило это чрезмерным увлечением диверсификацией продукции. «Искушение попробовать такой брэнд, как Lego, в разных областях всегда велико, - говорит Франческо Чикколелла, старший вице-президент компании по корпоративному развитию. - Однако в то время мы не обладали необходимым опытом в этом направлении. Мы понесли убытки».
Кроме того, появление на рынке огромного количества компьютерных игр и новых игрушек привело к тому, что Lego стала терять основных потребителей - детей младшего школьного возраста.
Датская игрушечная компания, четвертая в мире по объемам продаж, стала принимать меры. Она закрыла многие из новых линий - производство одежды, сумок и аксессуаров - и сосредоточила внимание на маркетинге. Lego заключила свой первый союз с голливудскими Walt Disney и Lucas films. Чуть позже Lego Media заключила соглашение с компанией по производству электронных игр Electronic Arts.Кроме того, компания занялась разработкой новой интеллектуальной собственности - тематических конструкторов, из которых можно создавать оригинальные пейзажи и "среду обитания" для персонажей Lego.
Была создана быстро ставшая бестселлером линия продуктов Bionicle. Каждый конструктор Bionicle содержит комплект элементов, из которых каждый может сделать «своего» робота. Вскоре на рынках появился первый мультфильм Bionicle -Mask of Light, записанный на DVD и созданный компанией Miramax с использованием компьютерной графики. Сейчас снимается второй и пишется сценарий для третьего фильма этой серии.
Финансовое здоровье компании стало восстанавливаться. По итогам 2005 г. Lego зафиксировала рост прибыли на 17 %. Если годом раньше размеры прибыли составляли S83 млн., то теперь она выросла до $98 млн. Однако создается впечатление, что новая политикакомпании вновь далеко уводит ее от традиционного продукта Lego - скромных пластмассовых "кирпичиков" и что ситуация 2003 года может повториться.
«Ни в коем случае!»- убежден Чикколелла. - Нынешняя архитектура бренда состоит в том, что мы сохраняем основной продукт и используем его в новых областях. Естественно, у многих потребителей наш бренд ассоциируется именно с конструктором, а потому мы должны сделать все, чтобы именно «кирпичики» по-прежнему оставались нашим основным продуктом».
Датская компания, созданная в 1932 г. столяром и игрушечных дел мастером Оле Кирком Кристиансеном, придерживается особой философии. «Прибыль для нас - это приятный побочный результат производства хороших игрушек», - говорит Чикколелла. В конце концов название Lego происходит от датского leg godt –«играй хорошо».
(Е. Кудашкина, Ведомости)
1. Match the following English equivalents with the underlined expressions from the text:
product range; output ; temptation ; core product; Vice-president for corporate development; incur losses; script; company policy; follow the philosophy ; after all ; to recover ; to focus/ concentrate on; bricks, environment; target customers; theme builder; excessive; cartoon; originate from; to take measures; to recover; excessive diversification; intellectual property; sales volumes.
2. Complete the following sentences:
1) Lego company is one of the world leaders in...
2) The company was founded in... by...
3) Its core products include:...
4) The company began to lose its target customers because....
5) Lego had to close down of its production lines to…
6) Today his company’s strategy is the following:…
3. Revise Reported speech. Translate the following sentences into English reporting them at the same time:
1) «Искушение попробовать такой брэнд, как Lego, в разных областях всегда велико», -сказал Вице-президент компании.
2) Он утверждал: «В то время мы не обладали необходимым опытом в этом направлении. Мы понесли убытки».
3) «Прибыль для нас - это приятный побочный результат производства хороших игрушек», - отметил он. В конце концов название Lego происходит от датского leg godt –«играй хорошо».
4. Analyze the text according to the following directions:
1. Formulate the main problem of the article
2. Give an outline of the text
3. Identify the main ideas of each part- the topic sentence(s)
4. Develop these ideas using examples and supporting information
5. Make a summary of the text
6. Express your own opinion on the problem discussed in the article
5. Render the text according to the following plan:
· Introduction
· Main body
· Conclusion