РЕКЛАМНЫЙ ОТДЕЛ В СМИ. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА
Под рекламой (от лат. reclamare -- кричать) понимается разовое или продолжительное информирование массовой аудитории с целью подтолкнуть ее к действиям, которые реализуют поставленные рекламодателем задачи, или сформировать определенную социально-психологическую атмосферу
Виды рекламы:
Реклама товаров
Реклама услуг
Имиджевая реклама
Социальная реклама
Политическая реклама
Самореклама
Скрытая реклама
Примерная структура рекламного отдела (бюро по рекламе, рекламной службы):
Заведующий
Менеджеры по рекламе
Рекламные агенты
Копирайтеры
Дизайнеры
Заведующий рекламным отделом:
разрабатывает рекламную политику
определяет стоимость рекламы (утверждается главным редактором)
участвует в формировании рекламной стратегии
обеспечивает рост прибыльности, конкурентоспособности и качества рекламы
изучает рынок сбыта рекламы
организует связи с деловыми партнерами
контролирует правильность заключаемых соглашений и договоров
организует и контролирует работу сотрудников отдела.
Обязанности сотрудников рекламного отдела:
поиск новых рекламодателей!!!
переговоры и встречи с ними
прием заказов на рекламу!!!
оформление текущей документации!!!
участие в специализированных выставках
Поле рекламной деятельности обычно бывает разбито по секторам – продукты питания, мебель, бытовая техника, стройматериалы, недвижимость и др. Каждый сотрудник отвечает за определенную «нишу» на рынке товаров и услуг.
Пакет услуг рекламного отдела:
Публикация рекламы в СМИ
Публикация рекламы в спецвыпусках
Распространение рекламных вкладышей
Изготовление рекламных материалов
Проведение маркетинговых исследований
Участие в специальных проектах
Под рекламным агентством понимается организация, которая оказывает клиентам услуги по планированию, созданию и распространению рекламы; одни РА оказывают весь спектр рекламных услуг (РА полного цикла), другие специализируются на одном или нескольких видах рекламной деятельности.
Некоторые крупные рекламные агентства Беларуси:
«БелРИА»
«Джетика»
«Евростиль»
«Индар»
«Прессбел-реклама»
«РеМарк»
«Пигмалион»
«Крынь»
«Salmon Media»
«Просто»
«Фокус-группа»
Услуги, предлагаемые рекламными агентствами:
Создание и размещение рекламы в СМИ
Оценка особенностей рынка
Позиционирование
Брендинг
Мониторинг прессы
Медиапланирование
Дизайн, оригинал-макеты
Разработка фирменного стиля
Написание слоганов и рекламных текстов;
Оперативная полиграфия
Веб-решения