Знаете ли вы, что...

Kodak был первой компанией, получившей права на цвета своей подписи.

Компания Bianchi разработала специальный зеленый цвет для своих велосипедов.

Когда компании British Petroleum и Amoco объединились в единую компанию ВР, отличительные желто-зеленые цвета British были сохранены.


Основной цвет нашего бренда — один из оттенков «морской вол­ны». Это специально разработан­ный и уникальный цвет. Мы хо­тим, чтобы компания CIGNA тесно ассоциировалась с цветом нашего бренда. Всем нашим подразделе­ниям рекомендуется широко ис­пользовать этот цвет в своих ком­муникациях.

Руководство по индивидуальности бренда компании CIGNA



Фаза 3 I Разработка концепции Типографика

Типографика (графическое оформление печатного текста) — это цент­ральный элемент для любой эффективной программы формирования ин­дивидуальности бренда. Такие компании, как Apple, Mercedes-Benz и Citibank, легко узнаваемы во многом потому, что они последовательно и умело используют уникальный типографский стиль на протяжении долгого времени. Целостный и последовательный образ компании невозможно со­здать без уникальной, специфической и легко воспринимаемой типогра-фики. Типографика должна помогать стратегии позиционирования и под­держивать информационную иерархию. Как элемент программы развития индивидуальности бренда типографика должна быть последовательной и устойчивой, а не выражать чьи-то прихоти.

За прошедшие столетия дизайнерами и полиграфистами созданы тысячи разнообразных шрифтов, и каждый день появляются все новые и новые их дизайны. Некоторые фирмы-консультанты создают особые шрифты для своих клиентов. Для того чтобы выбрать нужный шрифт, нужно иметь базовые представления о диапазоне возможных вариантов и о том, что не­обходимо для эффективной типографики. Требования к функциональнос­ти шрифта, например, для бланков документов, упаковок лекарств, жур­нальной рекламы и веб-сайта существенно различаются. Рисунок шрифта должен быть гибким, легким для использования, обладать широкими выра­зительными возможностями. Основные для него качества: ясность и хоро­шая читаемость.


Шрифт — волшебное средство. Он передает не только словесную информацию, но и подсознательное сообщение.

Эрик Спикерман, автор книги Stop Stealing Sheep («Перестаньте воровать овец»)


Часть 2Процесс