Концепция «жизненного цикла товара»: характеристика этапов жизненного цикла, виды жизненных циклов, достоинства и недостатки концепции «жизненного цикла товара»
ЖЦТ:– это цикл изменения объема продаж и прибыли на протяжении времени жизни товара, т.е. это время существования товара на рынке.
Смысл концепции жизненного цикла товара заключается в том, что каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, те. он рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или более дешевым.
Основные критерии, по которым выделяют стадии ЖЦТ: товарооборот, товарные запасы, издержки, цена, прибыль.
Этапы:
1) разработка(анализ, исследование, пробные продажи),
2) выведение на рынок(формирование сбытовой сети, активное проведение рекламы),
3) рост(модификация и совершенствование),
4) насыщение+ зрелость (освоение новых рынков, реклама, снижение цен),
6) спад(предприятие стремится выжить из товара остаточную прибыль, снимает товар с продаж).
Модели (виды):
1) классика,
2) провал,
3) мода,
4) сезонность .
Достоинство концепции ЖЦТ: стабильность, предсказуемость стадий, возможность планирования.
Недостатки концепции ЖЦТ: заранее непрогнозируемый вид (модель) ЖЦТ; заранее непрогнозируемая длительность этапов ЖЦТ.