Экономическое обоснование эффективности маркетинговых мероприятий

Таблица 3.7.

Возведенный бюджет на маркетинговую деятельность

№	Статья расходов	Общая сумма, грн.
1.	Расходы на маркетинговое исследование	18 230
2.	Расходы на организацию продажа	212 320
3.	Расходы на продвижение	4 909 835
Всего:	5 140 385

 

Следовательно, внедрение всех запланированных маркетинговых мероприятий обеспечит рост объемов продажи питьевой воды с доставкой Clearwater™ до 22486176 грн. в 2010 году.

Ставку дисконта берем на уровне 28%, считая, что 17% - с учетом инфляции, 11% - с учетом риска. Тогда дисконтная ставка в расчете на квартал будет:

 

(3.5.)

 

Е = 28/4 = 7%

Для определения дисконтированного денежного потока рассчитываем коэффициент дисконтирования за формулой:

 

(3.6.)

 

где Кі - коэффициент дисконтирования для і-го периода;

t - і-й период года, и=1..4;

Е - ставка дисконта.

Таблица 3.8.

Прогнозное распределение дополнительного денежного потока

№	Показатели	Плановый период	Сумма, грн.
Март-май в 2010 г.	Июнь-август в 2010 г.	Сентябрь-ноябрь в 2010 г.	Декабрь-февраль в 2010 г.
	Поступление, грн	1 345 400	4 430 000	6 453 400	10 257 376	22 486 176
	Расходы, грн	611 545	2 013 636	2 933 364	4 662 444	10 220 989
	Валовой доход, грн	733 855	2 416 364	3 520 036	5 594 932	12 265 187
	Налог на прибыль, грн.	220 156	724 909	1 056 011	1 678 480	3 679 556
	Чистая прибыль, грн.	513 698	1 691 455	2 464 025	3 916 453	8 585 631
	Коэффициент дисконтирования	0,935	0,873	0,816	0,763
	Денежный поток с учетом дисконтирования, грн	480091,8	1477381,9	2011378,7	2987843,0	6 956 695,39
	Инвестиции, грн	1 104 870		1 394 800,00	1 427 145	5 140 385,00
	Инвестиции с учетом дисконтирования	1032588,8	1059979,0	1138572,3	1088762,1	4 319 902,19

 

Проведем оценку целесообразности инвестиционных расходов на маркетинговые исследования, организацию продаж и комплекс продвижения по следующим показателям:

· чистая нынешняя стоимость (NVP);

· индекс прибыльности (РІ);

· период окупаемости (РВР).

Чистая нынешняя стоимость (NVP) - это разница между суммой денежных поступлений от реализации проекта, приведенных к нулевому моменту, и суммой дисконтированных вложений в этот проект.

 

(3.7.)

где CF - поступление денежных потоков в конце периода t;

I - инвестиции в проект;

n - количество периодов жизненного цикла проекта;

k - ставка дисконтирования.

NPV = 6 956 695,39 - 4 319 902,19 = 2 636 793,2 грн.

Индекс прибыльности (РІ) - ценовой показатель, который позволяет определить, в какой мере растет стоимость фирмы в расчете на 1 грн. дисконтированных инвестиций :

 

(3.8.)

 

PI = 6 956 695,39 / 4 319 902,19 = 1,6

Период окупаемости (РВР) - период, за который окупается проект, рассчитывается за формулой:

 

(3.9.)

 

PBP = 4 319 902,19*4/6 956 695,39 = 2,5 кварталы то есть около 8 месяцев.

Из выполненных финансово-экономических расчетов видно, что расходы на маркетинговую деятельность полностью покроются через 8 месяцев. Показатель экономического эффекта сложил 1,6, то есть каждая инвестированная гривня принесет 1,6 грн. прибыли. Чистая нынешняя стоимость является позитивной и складывает 2 636 793,2 грн.