Примеры тестовых заданий

1. Сегментирование рынка – это:

Выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим требованиям к товару, а потом нуждающихся в разных комплексах маркетинга
Профилирование рынка
Действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей
Совокупность критериев выбора сегментов

2. Первый шаг в проведении маркетинговых исследований:

Определение бюджета маркетинговых исследований
Определение исполнителя маркетингового исследования
Определение целей маркетинговых исследований
Проведение анализа ситуации на рынке

3. Чаще всего в анализ макросреды (СТЕП – анализ) включают__________ факторы.

Семейные, технические, экономические, политические
Социальные, технологические, экономические, политические
Социальные, традиционные, экологические, политические
Социальные, технологические, этические, природные

4. Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается:

Разработки новых товаров
Анализа состояния спроса на планируемый товар
Планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия
Разработки нового товара

5. Считается, что понятие «спрос» в маркетинге означает:

Требования покупателя к товару
Провозглашение покупательских предпочтений
Отношения фирмы с поставщиком
Потребность, подкрепленную покупательской способностью

6. Три основные формы специализации сбытовых организаций:

Географическая, на базе продуктов, на базе покупателей
Географическая, на базе продуктов, на базе нормы прибыли
Географическая, на базе групп скидок, на базе покупателей
Географическая, на базе типов средств рекламы, на базе покупателей

7. В практике маркетинга при установлении средней и высокой цены на товар низкого качества организация придерживается следующих стратегий:

Премиальных наценок
Ограбления
Показного блеска
Среднего уровня

8. Глобальному виду маркетинга несоответствует такая форма интернационализации как:

Прямой экспорт
Дочерние предприятия
Международные участки производства
Франчайзинг

9. Низкий возврат данных, как способа связи с аудиторией, характерен для:

Телефона
Пресс – конференции
Электронной почты
Личной продажи

10. Услуга обладает четырьмя специфическими характеристиками:

Неотделимость от источника, неосязаемость, невозможность оценить ее качество, несохраняемость
Неотделимость от источника, неосязаемость, несопоставимость с аналогичными услугами, несохраняемость
Неотделимость от источника, неосязаемость, невозможность оценить ее качество, несопоставимость с аналогичными услугами
Неотделимость от источника, неосязаемость, непостоянство качества, несохраняемость

11. К сбытовой функции маркетинга относится:

Организация поддержки сбыта
Разработка рекомендаций по усилению конкурентных позиций на рынке
Контроль реализации марочной политики фирмы на рынке
Оценка цен конкурентов на рынке сбыта

12. Становление и развитие международного маркетинга обусловлено процессами:

Политического регулирования
Роста информированности потребителей
Обострения конкурентной борьбы товаропроизводителей
Научно-технического прогресса

13. Среди решающих факторов конкурентной борьбы интернет-магазины рассматривают:

Широту предлагаемого ассортимента
Качество обслуживания, удобство поиска
Скорость получения заказа клиентом
Цену товара, широту ассортимента, скорость доставки

14. В теории маркетинга контроль маркетинга определяют как процесс измерения и оценки:

Эффективности корректирующих действий, обеспечивающих достижение маркетинговых целей
Факторов макросреды маркетинга
Результатов реализации стратегий и планов маркетинга
Факторов микросреды маркетинга

15. Оптимальным подходом к организации службы маркетинга фирмы при ориентации на разнообразные рынки со своими потребительскими привычками является:

Географический
Рыночный
Функциональный
Товарный

16. Для установления товарных границ потребительского рынка необходимо:

Определить объем производства
Оценить взаимозаменяемость исследуемых товаров по потреблению
Определить состав производителей и продавцов
Определить масштабы сбыта

17. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:

Совершенствования товара
Интенсификации коммерческих усилий
Современного маркетинга
Совершенствования производства

18. Функциональной структурой организации службы маркетинга является:

Структура, отвечающая за функции сбыта
Структура, отвечающая многофункциональной ориентации фирмы
Структура, обеспечивающая реальное функционирование маркетинга на фирме
Структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга

19. Среди недостатков прямой почтовой рекламы принято выделять:

Практическое отсутствие посредников в коммуникационном канале
Личностное, почти конфиденциальное обращение к адресату
Обилие посланий в почтовых ящиках, создающих эффект макулатуры
Разнообразный формат объем и характер посылаемой информации

20. К основным задачам ценообразования, согласно Ф. Котлеру, относятся:

Привлечение дополнительных кадров
Максимизация текущей прибыли
Обеспечение хорошей репутации фирмы на рынке
Обеспечение выживаемости фирмы на рынке

21. Вы обращаетесь в Госкомстат за данными по структуре населения в крупном городе. Исследования может быть определено как:

Полевое
Кабинетное
Эксперимент полевой
Эксперимент лабораторный

22. Одно из представленных ниже положений не входит в требования к комплексу внутрифирменного маркетинга:

К культуре обслуживания
Введение системы поощрения и вознаграждения
Маркетинговый подход к управлению кадрами
Запрет на распространение маркетинговой информации среди служащих

23. К внемагазинной розничной торговле не относятся:

Прямой маркетинг
Прямая продажа
Продажа с помощью торговых автоматов
Франчайзинговая торговля

24. Вид конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран называется:

Частично ценовой
Ценовой
Неценовой
Частично неценовой

25.В маркетинге выделяют четыре уровня конкуренции

Конкуренты-желания, товарно-родовые конкуренты, товарно-видовые конкуренты, конкуренты-марки
Когнитивная, адидактивная, сутгестивная, конактивная
Дидактическая, тактическая, мультепликсивная, абсолютная
Сильная, слабая, средняя, непредсказуемая

26.Отдел маркетинга разрабатывает бюджет:

По каждой товарной линии
По инвестиционной деятельности
По финансово-хозяйственной деятельности
По персоналу предприятия

27.Фармацевтическая фирма сосредоточивающая усилия по сбыту на организации рекламных акций с призывом « спрашивайте в аптеках города», применяет сбытовую стратегию:

Смешанную
Втягивания
Дифференциации
Проталкивания

28.Действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга называются:

Маркетинговым исследованием
Сегментированием
Маркетинговой разведкой
Позиционированием

29.Традиционная маркетинговая концепция обязывает:

Продать, то что можно произвести
Не удовлетворять потребности, а продавать товары
Изучать производственные мощности
Любить потребителя, а не свой товар

30.Конкурентоспособность и качество категории:

Где тождественность в разных условиях разная
Тождественные
Где тождественность зависит от субъективного мнения потребителя
Нетождественные

31.Группа населения, подвергаемая постоянным опросам по одним и тем же вопросам в маркетинге, называется:

Аудиторией
Сегментом
Панелью
Выборкой

32.К задачам стимулирования сбыта не относят:

Снижение издержек на маркетинговые мероприятия
Содействие кратковременному росту продаж
Мотивацию и поощрение к покупкам
Кратковременное привлечение к фирме и ее товарам

33.Спрос на морально устаревшую продукцию:

Скрытый
Нерегулярный
Отрицательный
Чрезмерный

34. Метод формирования выборки, представляющий всем элементам совокупности равный шанс войти в выборку, называется:

o На основе суждений

o Формирование выборки в процессе обследования

o Вероятностный

o На основе квот

35. Рыночный сегмент, не занятый конкурентами, на котором нет средств удовлетворения потребности, называется:

o Целевой аудиторией

o Целевым сегментом

o Потенциальным рынком

o Рыночным окном

36. В теории маркетинга система маркетинговой информации включает в себя следующие из ниженазванных систем:

o Сбора внешней текущей маркетинговой информации

o Точных стратегических прогнозов

o Внутренней отчетности

o Ретроспективной отчетности

37. При проведении акций по стимулированию сбыта обязательно:

o Одновременное проведение рекламной компании

o Использование услуг специального агентства

o Найм специалистов по стимулированию сбыта

o Повышение заработной платы работникам отдела маркетинга

38. В теории маркетинга стратегия «глубокого проникновения» на рынок применяется при следующем сочетании «цена – качество»:

o Цена высокая

o Качество низкое

o Цена средняя

o Качество высокое

39. Если товар продают через магазин фирмы, то данный канал…

o Трехзвенный

o нулевого уровня

o первого уровня

o второго уровня

40. Под жизненным циклом товара маркетологи понимают:

o Процесс развития продаж и получения прибыли

o Интервал времени от момента приобретения, до момента утилизации, прекращения существования товара

o Интервал времени от замысла товара до его насыщения

o Интервал времени от внедрения товара на рынок до резкого спада продаж («умирания» товара)