Воздействие IMC на рекламную практику

В 1991 году в США в Северо-Западном университете (Northwestern University) Университете штата Колорадо (University of Colorado) [33] проведено два важных исс дования IMC и их использования. В обоих случаях почти 80% респондентов (менедж по маркетингу и рекламе фирм клиентов) заявили, что концепция IMC ценна для t потенциально обеспечивает большую последовательность их коммуникаций, сокраи расходы на средства массовой информации. Они ожидают расширения использова 1МС при условии преодоления основного барьера на пути к ее использованию, с конкурентной борьбы и эгоизм внутри их компаний и во внешних агентствах. При э имелись разногласия относительно того, кто должен осуществлять объедине (интеграцию) коммуникационных форм. Менеджеры по маркетингу7 крупных компа (в исследовании Северо-Западного университета) считали, что объединение должны посредственно осуществлять их компании, менеджеры мелких компаний (в исследова нии Университета штата Колорадо) считали, что такая интеграция должна осуществляться внешними агентствами. Очевидно, выбор наилучшего способа организации — ключевой момент в его применении; подробнее этот вопрос рассматривается HI 1е.м временем и клиенты, и агентства все четче осознают потребность в IMC, по многие компании и агентства начали разворачивать программы обучения своих менеджеров комплексному подходу к маркетинговой коммуникации.