Макросреда
В эту сферу входят факторы, на которые предприятие не может оказать влияния, но должно учитывать их в своей деятельности. Обычно в них включают демографические,
экономические, политические, природно-географические, культурно-исторические и научно-технические факторы.
Демографический фактор
Демографическая среда предполагает следующее составляющие:
рост численности населения; возрастная структура; структура занятости; миграция населения;
уровень безработицы и т.д.
Экономический фактор
§ стоимость затраченных ресурсов на ввод новой продукции;
§ покупательная способность целевой аудитории Политический фактор
Учет уровня коррупции; устойчивость политической системы;
вероятность смены власти и доверие к ее органам.
Научно-технический фактор
новейшие разработки в сфере производства для опережения конкурентов.
Культурно-исторический фактор
Учет национальных особенностей для создания продукции, вид которой не будет противоречить основным культурным установкам на территории конкретного государства.
Природно-географические факторы
Воздействие на предприятие сил макросреды носит односторонний характер и предприятие должно приспособиться к ним, в отличие от факторов микросреды, которые, воздействуя на предприятие, одновременно испытывают встречное влияние с его стороны.