Маркетинговая среда и её структура.

Маркетинговая среда - среда, где функционирует предприятие, кото­рая состоит из активных субъектов и сил, способных оказать влияние на деятельность предприятия, его положение на рынке.

Макросреда - среда, представленная силами более широкого социаль­ного плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими, как факто­ры демографического, экономического, природного, технического, полити­ческого и культурного характера,

Микросреда - среда, представленная силами, имеющими непосредст­венное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, торговыми посредниками, клиентами, кон­курентами, контактными аудиториями.