Российский рынок торговых марок
Среди позитивных тенденций, определяющих сегодня направления развития российской рекламы, - изменение отношения российских предпринимателей к торговой марке. Все большее число предпринимателей рассматривает ее как эффективный инструмент продвижения производимых ими товаров и услуг. Торговая марка в России имеет давнюю историю, которая с каждым днем открывает свои новые и привлекательные стороны. Поэтому сегодня возрождаются старые известные торговые марки, имевшие в свое время высокую репутацию. Именно с ними современные российские производители в значительной мере связывают сегодня успех развития своего бизнеса. Происходит постепенный поворот в общественном сознании в сторону отечественных торговых марок. Причем эта тенденция базируется не только на ностальгии по "старому доброму времени" или на низкой покупательной способности населения. В значительной степени потребительские предпочтения россиян формируются под влиянием осознанного патриотизма. Они также определяются рациональным выбором покупателей, основанном на оценке качества предлагаемых товаров. Современный рынок торговых марок в России представлен и другими брэндами. Все действующие в России торговые марки условно можно разделить на 4 категории:
1) брэнды иностранных компаний, торгующих своими товарами и не имеющих в России своего производства. Например, масло "Апсог" (Новая Зеландия), сыр "Valio" (Финляндия) и многие другие;
2) брэнды зарубежных компаний-производителей, которые создали свои производственные структуры и выпускают товар в России (Mars, Coca-Cola, P&G, Danone, Nestle, Philip Morris, Gilette, Parmalat и прочие) или купили российские компании и наладили там свое производство (такие торговые марки как пиво "Золотая бочка", "Клинское", "Балтика", "Ярпиво");
3) брэнды международных торговых сетей ("Рамстор", МЕТРО, "7 континент", "IKEA", "TATI"), которые открыли в России свои торговые центры;
4) российские брэнды, которые в свою очередь можно разделить на три группы:
- столичных производителей (Черкизовский молочный комбинат, компания Wimra Bill Dann, Останкинский молочный комбинат и другие);
- региональных производителей (краснодарская "Кубанская буренка", новосибирский сок "Чемпион", молоко "Му-у" Екатеринбургского молочного завода, масло "Слобода" из Белгородской области, косметическая серия "Серебряная линия" Уральской компании "Калина"), которые прежде мало рекламировали свои брэнды;
- российских торговых сетей ("Копейка", "Модный базар", "Арбат престиж").
Контрольные вопросы для самостоятельной работы:
1. Охарактеризуйте особенности развития российского рынка рекламы в 90-е годы.
2. Каковы тенденции развития современного рекламного бизнеса в России?
3. Каковы особенности развития отдельных рынков рекламы в России: телевизионной, радиорекламы, рекламы в прессе, наружной рекламы, рекламы в Internet?
4. Иностранная реклама в России в 80-е - 90-е годы.
5. Какую роль сыграли международные сетевые рекламные группы в процессе становления современного российского рекламного бизнеса?
6. Охарактеризуйте систему правового регулирования рекламной деятельности в России.