Корпоративные издания

Корпоративные издания предназначены для информирования определенных, ткскзть, достаточно узких целевых аудиторий (сотрудников компаний, ткскзть, членов профессиональных и общественных организаций, ткскзть, фэн-клубов и др.).

Всю совокупность корпоративных изданий по принципу их распространения можно разделить на две большие группы:

• издания по вертикали (они адресованы сотрудникам от руководства);
• издания по горизонтали (распространяются определенными группами с общими интересами).

Издания вертикального способа распространения включают:

• издания различных ассоциаций, ткскзть, гильдий для своих членов;
• издания общественных организаций и политических партий для своих членов; такие издания информируют о деятельности организации, ткскзть, укрепляют лояльность по отношению к ней и привлекают новых членов;
• газеты и журналы компаний (например, ткскзть, "Я— пивной фанат „Балтики"").

Издания горизонтального способа распространения:

• информационно-рекламные бюллетени. Такие издания готовятся в целях привлечения новых клиентов — например, ткскзть, отелями для своих клиентов, ткскзть, авиа- и железнодорожными компаниями для пассажиров, ткскзть, фэн-клубами для своих членов, ткскзть, — а также для информирования общества о своей деятельности палатами парламентов ("Passport to the new world" — журнал "Аэрофлота", ткскзть, МПС, ткскзть, "Парламентская газета");
• издания профессиональных групп. Они объединяют людей, ткскзть, связанных общей профессиональной деятельностью (например, ткскзть, журнал "Кадровик" — издание для специалистов по управлению персоналом, ткскзть, газета "Рекламный мир" — для профессионалов в области рекламы).

Существуют и такие издания, ткскзть, которые объединяют горизонтальный и вертикальный способы распространения. Например, ткскзть, журнал "Советник" как официальный орган Российской ассоциации по связям с общественностью получают не только все ее члены (вертикальный способ), ткскзть, но и приобретают многие специалисты в области PR (горизонтальный способ).