Анализ покупательского спроса

На рынке товарооборот можно рассматривать как удовлетворенный спрос. По данным о товарообороте можно судить о закономерностях спроса. При изучении спроса перед исследователем ставится 3 задачи:

1) Определение долговременных или стратегических тенденций изменения покупательского спроса. Метод выявляет основные тенденции – трендовый анализ.

2) Выявление влияния различных факторов на покупательский спрос – корреляционно – регрессионный анализ, имитации, факторный анализ.

3) Прогнозирование спроса. На покупательский спрос оказывает влияние социально – демографические факторы, изменение численности населения и уровня доходов. Рост численности приводит к возрастанию спроса на товары. Для расчета используется индексная модель товарооборота:

где: Т – общий товарооборот определенного вида товара,

D - товарооборот на душу населения,

S – численность населения.

Таблица: Динамика численности населения и товарооборота.

Показатель	Товарооборот	Индекс	Товарооборот текущего периода в базовых ценах
базовый	текущий
1. Товарооборот
2. Среднегодовая численность населения	S₀	S₁
3. Товарооборот на душу населения	D₀	D₁		D₁

∆T = D₁S₁ - D₀S₀

∆T(S) = D₀S₁ – D₀S₀

∆T(D) = D₁S₁ – D₀S₁

Необходимо знать на сколько процентов рост товарооборота обусловлен ростом среднего уровня покупок и как влияет на товарооборот рост или спад численности населения.

На покупательский спрос оказывает влияние социально – демографические факторы, изменение численности населения и уровня доходов. Рост численности приводит к возрастанию спроса на товары. Для расчета используется индексная модель товарооборота:

(3)

где: Т – общий товарооборот определенного вида товара,

D – товарооборот на душу населения,

S – численность населения.

Таблица 4 – Расчёт индекса товарооборота мебели на душу населения (в сопоставимых ценах) по Новгородской области

Показатель	Товарооборот	Абсолютный прирост
2004 г. в ценах 2005г.	2005 г.
1. Товарооборот, тыс. руб.	150518,3	238791,9	88273,6
2. Среднегодовая численность населения, чел.	674,4	665,4	-9
3. Товарооборот на душу населения, руб./чел.	223,2	358,9	135,7

Абсолютный прирост товарооборота выражен следующей формулой:

∆T = D₁S₁ - D₀S₀(4)

Прирост товарооборота на мебельном рынке Новгородской области составляет 88273,6 тыс. руб.

Проанализируем факторы, влияющие на данный показатель.

1) за счёт численности населения:

∆T₍_S) = D₀S₁ – D₀S₀(4)

148517,28-150518,3= - 2001,02

Как видно, в связи со снижением среднегодовой численности населения, товарооборот мебели уменьшился бы на 2001,02 тыс. руб.

2) за счёт изменения товарооборота на душу населения:

∆T₍_D) = D₁S₁ – D₀S₁(6)

238791,9-148517,28=90274,62

Увеличение душевого товарооборота вызвало увеличение товарооборота на 90274,62 тыс. руб.

Таким образом, прирост товарооборота мебели обусловлен ростом товарооборота мебели на душу населения на 90274,62 тыс. руб. и снижением численности населения на 2001,02 тыс. руб.:

90274,62-2001,02=88273,6