Монополия и ценовая дискриминация.

Мы рассмотрели модель монополии, для которой характерна единая цена на данный товар для всех потребителей. Это модель недискриминационной монополии.

В реальной экономической практике всегда существуют груп­пы людей с различной степенью эластичности спроса на один и тот же товар. Например, большинство населения не откажется от пользования услугами телефонной станции, как бы дорого ни сто­ила минута телефонного разговора. Однако цена телефонного раз­говора может быть такой высокой, что часть потребителей, напри­мер, пенсионеры в России, откажутся от услуг, предоставляемых телефонной компанией. В первом случае спрос отличается жест­кой эластичностью (платят любую цену за телефонные услуги), во втором случае спрос эластичен (многие потребители откажутся иметь телефон при высокой плате за телефонные разговоры). Если в городе имеется телефонная станция, располагающая абсолютной властью над рынком телефонных услуг, то она может назначать каж­дой группе потребителей цену, отличающуюся от цен, которые долж­ны платить другие группы. Так возникают субрынки, на которых господствует своя, специфическая цена на продукцию монополии. Особенность этих рынков состоит в том, что группы потребителей, для которых цена монопольной продукции ниже, не имеют возмож­ности перепродать эту продукцию тем группам потребителей, ко­торым монополия назначает более высокую цену. Так возникает це­новая дискриминация.

Фирма, обладающая монопольной властью, проводит ценовую дискриминацию, стремясь к получению большей прибыли, чем не­дискриминационная монополия. Существуют различные виды (сте­пени) ценовой дискриминации. Однако специфика ее остается не­изменной. Посредством ценовой дискриминации происходит перерас­пределение общей выручки, полученной при продаже любого ко­личества продукции группам населения с неэластичным спросом в пользу групп с эластичным спросом. Дискриминационная моно­полия добивается в своей деятельности равенства между ценой и предельным доходом (MR = Р). В условиях базисной, недискрими­национной монополии всегда существует неравенство цены и пре­дельного дохода (Р>MR). Дискриминационная монополия не не­сет потерь из-за разницы в цене на весь объем предыдущего выпуска. Тот факт, что в условиях дискриминационной монополии достига­ется равенство между ценой и предельным доходом, обеспечивает получение дискриминационной монополией большей выручки по сравнению с недискриминационной монополией. При этом каж­дая монополия несет равные затраты.

Изучение деятельности дискриминационной монополии име­ет важное практическое значение, поскольку каждый руководитель крупной фирмы призван решать сложные процессы ценообразо­вания. Причем отрасль не обязательно должна быть представлена единственной фирмой, располагающей рыночной властью. Во мно­гих отраслях действует несколько фирм, но каждая из них ищет свой путь к потребителю. Поэтому фирмы не жалеют средств для полу­чения информации о возможном поведении потребителя на рынке в зависимости от его дохода, цены, назначенной фирмой за едини­цу предлагаемого к продаже товара, наконец, о предпочтениях по­требителя в зависимости от конкретной ситуации и т.д. Для опре­деления цены фирмы рассчитывают эластичность спроса. Только на основе всесторонней информации о спросе потребителя фирмы устанавливают объем выпуска продукции и назначают цены для раз­личных групп потребителей. Идеальному положению фирмы на рынке соответствуют дифференцированные цены для каждого по­купателя. Однако в реальной действительности это возможно в ис­ключительных случаях.

Наибольшее распространение в экономической практике име­ет ценовая дискриминация в зависимости от дохода различных групп населения. Известна разница между той денежной массой, которую потребители с более высокими доходами потенциально готовы и в состоянии заплатить за покупку определенного количе­ства продукции на рынке, и фактическими расходами всех потре­бителей при покупке данной продукции. Эта разница образует свое­образную скидку для тех покупателей, которые были готовы приобрести продукцию по более высокой цене. Получаемая раз­ница известна как потребительский излишек. Одновременно суще­ствует группа потенциальных покупателей, которые не способны заплатить установленную монополией рыночную цену. Некоторые покупатели имеют незначительный потребительский излишек. Для расширения доступа покупателей на рынок монополия использует систему скидок и надбавок к ценам для различных групп населе­ния (транспортное управление предоставляет льготы на проезд пен­сионерам, студентам и т.д.; аптекоуправление вводит льготные цены на лекарства, при платном обучении вводятся стипендии для мало­имущих студентов и т.д.). В данной ситуации получают выигрыш малоимущие граждане, которые оплачивают продукцию дискрими­национной монополии по более низким ценам за счет более обес­печенных групп населения.

На графике (рис. 13.5) иллюстрируется ценовая дискриминация, в условиях которой цены дифференцируются в зависимости от объ­ема потребления товара. Например, ни один городской житель не может отказаться от отопления своей квартиры. Если в квартире установлены счетчики, фиксирующие потребление тепловой энер­гии, то вводится дифференцированная плата в соответствии с потребляемым ее количеством. Разные цены устанавливаются за разное количество потребляемой энергии. Этот пример еще раз напоминает о необходимости изучения вкусов, привычек, предпоч­тений потребителей. Очевидно, что потребители чувствуют себя комфортно при разной комнатной температуре. Одним достаточ­но комфортно при Т= 18°С, а другие при этой температуре испы­тывают неудобства. Поэтому вполне разумно установить норматив­ное количество потребляемой тепловой энергии по одной ставке и вводить надбавки при дополнительном потреблении тепловой энер­гии. Любителей жить в тепле окажется много, и за это они готовы платить. Фирма расширяет объем производства до Q_E при цене Р_Е. Весь возможный доход измеряет площадь треугольника Р_ЕАЕ, но в данной ситуации фирма присваивает ту часть дохода, которая по­казана штриховкой.

На графике отсутствует раздвоение линии рыночного спроса на собственно линию рыночного спроса и на линию предельного до­хода. Так происходит своеобразная трансформация монополии в предприятие совершенной конкуренции.

Для экономической практики важно знать степень монополь­ной власти на рынке. Способ измерения этой власти был предло­жен в 1934 г. экономистом Аббой Лернером.

Показатель монопольной власти, предложенный А. Лернером, определяется разностью цены и предельных издержек:

где L_m – показатель Лернера.

Степень монопольной власти тем больше, чем больше назван­ный коэффициент.

Величина разности между ценой и предельными издержками (Р – МС) находится в обратной зависимости от эластичности спро­са. Известно, что монополист стремится установить такую рыноч­ную цену, которая бы намного превышала предельные издержки (Р>МС). Если эластичность спроса для данной фирмы незначи­тельна, то монополист располагает большой монопольной властью. Он устанавливает цену, намного превышающую предельные издерж­ки. И наоборот, при значительном показателе эластичности цена при­ближается к предельным издержкам. Разрыв между Р и МС невелик.

Поэтому мы можем выразить показатель Лернера следующим образом:

где Lm – показатель монопольной власти.

Показатель, определяющий степень концентрации рынка, в экономической теории известен как индекс Херфиндаля-Хершмана:

где I_HH – индекс Херфиндаля – Хершмана; S₁, S₂, …. Sn – удельный вес конкретной фирмы в отрасли.

Чем больше удельный вес продукции отдельной фирмы в отрас­ли, тем больше возможностей для возникновения монополии. Если в отрасли функционирует лишь одна фирма, то S₁= 100%, а I_HH = 10 000. В данном случае мы имеем пример чистой монополии.