Інші засоби передачі рекламного звертання

Зовнішня реклама містить у собі використання рекламних щитів, вивісок, плакатів, стаціонарних панно на будинках мультивизионные плакати (використання синхронне обертаючих! призм дозволяє одержувати трохи «картинок»), світлові установки, просторові конструкції (наприклад, величезні об'ємні макети пляшки «Кока-Кола., пачки сигарет «Мальбор і т.п.). Рекламний контакт досягається під час пересування одержувачів по міських вулицях і автострадам, і тому виявляєте дуже коротким за часом. У зв'язку з цим звертання повинне б лаконічним, тексти - короткими, а зображення - приваблюючими мимовільну увагу і виразними за формою. Найбільше прийнятно даний засіб для реклами, що нагадує

Реклама на транспорті є високоефективним засобом впливу на масові аудиторії, коли вибірковість не грає значної ролі. Виділяють такі її основні види: 1) внутрісалонні рекламні планшети; 2) зовнішня реклам на транспорті (міститься на бортах транспортних засобів); 3) стаціонарна реклама, розміщена на зупинках.

Рекламою на місці продажу займаються, в основному, роздрібні торговці, що безпосередньо контактують з покупцями товарів. До цього типу реклами можна віднести магазинні вітрини рекламні планшети, гірки і стелажі, вітринні наклейки фірмове упакування і т.д. Даний засіб реклами має значну специфіку в залежності від галузі, у якій вона використовується. Так, на підприємствах харчування рекламну функцію можу здійснювати фірмові обкладинки меню, одноразовий посуд, фірмовий одяг обслуговуючого персоналу і т.д. У зв'язку з тим що цільова аудиторія даного засобу реклами має безпосередню можливість придбати рекламований тут що ж продається товар, ефективність цього типу реклами досить висока.

Сувенірна реклама використовується для охоплення заздалегідь наміченої аудиторії шляхом безкоштовної роздачі сувенірів без яких-небудь зобов'язань з боку що одержує. Сувеніри при цьому служать знаками розташування рекламодавця до потенційного покупця і нагадують йому про відправника.

Виділяють три основних категорії рекламних сувенірів:

1) календарі (настінні і кишенькові);

2) виробу з надпечаткою ( олівці, ручки, лінійки, блокноти, папки, брелоки, попільниці, запальнички і т.п.);

3) ділові чи подарунки подарунки для відповідальних працівників (кейси, настільні телефони, бізнеси-папки і т.п.).

Якщо перші два види сувенірної реклами розраховані на широку аудиторію, то останній призначений для обраних облич занимающих досить високе положення, і вручається особисто

Достоїнства і недоліки приведених вище (і інших) середовищу реклами коротко описуються в табл. 3.

Наступним етапом, що завершує процес вибору середовищу передачі рекламного звертання є вибір носіїв реклами.