Реклама в пресі і друкованій рекламі

 

Реклама в пресі забезпечується публікаціями в різних газетах і журналах, у рекламних додатках і усіляких вкладишах до них.

З погляду засобу поширення реклами, друкований орган має такі найважливіші характеристики:

1) особливості читаючої його аудиторії, спеціалізація того чи іншого періодичного видання;

2) тираж;

3) регіон поширення;

4) періодичність видання.

Перша з перерахованих вище характеристик повинна зіставлятися з планованою цільовою аудиторією рекламного звертання. В ідеалі вони повинні збігатися.

В даний час всеукраїнський і регіональний ринки газетно-журнальних видань досить насичені. Використання їхнім керівництвом принципів маркетингу стало нагальною потребою. Одним з ознак цієї орієнтації є зосередження уваги на конкретній категорії («сегменті») читацької аудиторії, на задоволенні її потреб. З усього різноманіття видаваних газет умовно виділяють літературно-художні, суспільно-політичні видання і газети оголошень (комерційні вісники). Іноді видання сполучать у собі риси цих типів (наприклад, газета «Майстер» має літературно-художній відділ і великий блок оголошень).

Значний інтерес з погляду підвищеної вибірковості виходу на визначену цільову аудиторію представляють спеціалізовані видання, якщо можна так виразитися, «по інтересах». Наприклад, додатка до газети «Аргументи і факти»:

«Здоров'я», «Біржа», «Кіт і пес», «Є ідея!», «Артфонарь» і ін.

Журнали підрозділяються на споживчі (для «широкої публіки»), сільськогосподарські і галузеві.

Схожі один на одного раніш споживчі журнали в даний час також шукають «свого» читача. Так, газетно-видавничий концерн «Панорама» випускає жіночий журнал «Маріанна», журнал для домашнього читання «Альманах домосіда». Жителям сіл і невеликих селищ призначений «Сільський журнал», дитячої аудиторії — журнал «Теремок».

Галузеві журнали орієнтовані на фахівців якої-небудь конкретної сфери діяльності (наприклад, «Вісник Аудитора України», « Податки і бухгалтерський облік»). Цей тип журналів характеризується як найбільш ефективний засіб передачі рекламного звертання, що стосується товарів і послуг виробничого призначення.

В даний час підсилюється диференціація в підходах видань, що працюють на одному сегменті ринку. Так, газети, націлені на підприємців, також знаходяться в пошуках своєї «ніші». Наприклад, виданням, найбільш читаемым керівника мі держпідприємств Харкова, як показують дослідження, є газета «Час». Представники дрібного і середнього бізнесу частіше предпочитают «Харківський кур'єр». Серйозні аналітичні пророблення ринкової ситуації в країні, націлені на підприємців, що очолюють солідні комерційні структури, публікуються в щотижневиках «Бізнес-Харків» і « Бизнес-Информ».

Інформація про тиражі видань у даний час виявляєте! досить гострою проблемою. У деяких країнах існують спеціальні державні органи, що контролюють цей показник. У наших же умовах приходиться приймати на віру дані представляються редакціями самих газет і журналів.

Як різновид реклами в пресі можна розглядав рекламу в довідниках і навчальних виданнях. У порівнянні з газетами ( журналами вони характеризируются значно більшою довговічністю, наявністю великої вторинної аудиторії. Це зв'язано з тим, що підручником, як правило, користаються багато років, і проходить він через багато рук.

Друкована реклама поєднує такі носії, як листівка плакат, буклет, каталог, проспект, листівка, календар і інші види друкованої продукції.

Листівка представляє однобічне чи двостороннє видання, поміщене на листі щодо невеликого формату. Доцільно випускати листівки серіями. У цьому випадку єдині форма й елементи оформлення полегшать узнаваемость товарів рекламодавця.

Буклет — зігнутий (сфальцованный) один чи кілька разів лисиць папера з чи текстом ілюстраціями. Схеми фальцювання можуть бути найрізноманітнішими: від гармошки-ширми до складних буклетів-пакетів. Розробка буклету дорожче листівки, однак він дозволяє повідомити більше інформації і солідніше виглядає.

Плакат — видання, надруковане на відносно великих форматах. Його особливістю є лаконічний текст. Як правило - образ, назва фірми, зображення товару, фірмове гасло.

Проспект — многостраничное видання типу брошури, аркуші якого скріплені. Часто використовується в престижній рекламі і комерційній пропаганді. Доцільне використання для докладної розповіді про фірму, її продукції, співробітниках і т.д.

Каталог — за формою виконання нагадує проспект. Каталог містить опис товарів фірми, у ньому, як правило, про<означаються ціни на них.

До засобів друкованої реклами можна також віднести: фірмові вітальні і рекламні листівки, календарі ( настінні, перекидні, кишенькові ), етикетки, бланки меню (у ресторанах) і ін.