PR-технологии в коммерческой деятельности
Специальность «Коммерция (Торговое дело)» 5 курс,52 группа, 9 семестр
| № | Ф.И.О. | Лекция 1. Теоретические основы современных PR-технологий | Лекция 2. Основные виды специальных PR-мероприятий | Лекция 3. Базовые документы по PR | Лекция 4. Планирование и организация PR-компании | Лекция 5. PR в кризисных ситуациях | Лабораторная 1. Отличие PR от смежных видов деятельности | Лабораторная 2. Составить пресс-кит для мероприятия | Лабораторная 3. Предложить решение кризисной ситуации | Лабораторная 4. Определить PR-документы по предложенному перечню | Лабораторная 5. Составить пресс-кит №2 | Лабораторная 6. Анализ успешных PR-кампаний | Лабораторная 7. Доклад на 3-5 минут с презентацией | Лабораторная 8. Доклад на 3-5 минут с презентацией | Лабораторная 9. Доклад на 3-5 минут с презентацией | Лабораторная 10. Итоговая контрольная работа | Дополнительные баллы | Итого |
| 28. | Агапова Мария Витальевна | |||||||||||||||||
| 29. | Агрицкая Анастасия Константиновна | |||||||||||||||||
| 30. | Бабарыко Екатерина Александровна | 0,5 | 0,5 | |||||||||||||||
| 31. | Гнатюк Виктория Александровна | |||||||||||||||||
| 32. | Джахангирова Гюнай Шахверди кызы | 5+6 | ||||||||||||||||
| 33. | Добыш Наталья Сергеевна | |||||||||||||||||
| 34. | Елизарьева Мария Александровна | |||||||||||||||||
| 35. | Звольская Ирина Игоревна | 0,5 | 5+6 | 50,5 | ||||||||||||||
| 36. | Ивличева Ксения Михайловна | |||||||||||||||||
| 37. | Карпова Анастасия Анатольевна | |||||||||||||||||
| 38. | Конюхова Евгения Андреевна | |||||||||||||||||
| 39. | Кочанова Анастасия Сергеевна | |||||||||||||||||
| 40. | Кравченко Надежда Васильевна | |||||||||||||||||
| 41. | Кузьмин Павел Николаевич | |||||||||||||||||
| 42. | Лютина Дарья Николаевна | |||||||||||||||||
| 43. | Маслова Ирина Александровна | |||||||||||||||||
| 44. | Мочалкина Анна Сергеевна | |||||||||||||||||
| 45. | Октябрь Елена Викторовна | |||||||||||||||||
| 46. | Рахматуллина Илона Валерьевна | |||||||||||||||||
| 47. | Хоменко Зинаида Николаевна | |||||||||||||||||
| 48. | Шавлак Анна Сергеевна | |||||||||||||||||
| 49. | Юрасова Стеллина Александровна | |||||||||||||||||
| 50. | Яппарова Гульназ Загитовна |
ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ЗАЧЕТА В 1 СЕМЕСТЕ НЕОБХОДИМО НАБРАТЬ 35 БАЛЛОВ ИЗ 65 ВОЗМОЖНЫХ. НО ЭТО НЕ ИСКЛЮЧАЕТ НЕОБХОДИМОСТЬ ВЫПОЛНЕНИЯ ВСЕХ ЗАДАНИЙ ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ДОПУСКА К ЭКЗАМЕНУ ВО 2 СЕМЕСТРЕ, ТАК КАК БАЛЛЫ 1 И 2 СЕМЕСТРА СУММИРУЮТСЯ
Лабораторная 1. Отличие PR от смежных видов деятельности
Презентация на соответствующую тему. Рассмотреть такие виды и их отличие как пресс-посредничество, продвижение, маркетинг, реклама
Лабораторная 2. Составить пресс-релиз для мероприятия
Любая компания, любое мероприятие
Лабораторная 3. Предложить решение кризисной ситуации
Проработать обе ситуации. Для каждой описать порядок действий, принципы и стратегию поведения компании. Ожидаемый результат. (Используя собственные знания, а не ресурсы сети Интернет)
1. ООО «Дарина», основанное в 1995 г. в Омске, выпускает замороженные полуфабрикаты – пельмени, вареники, блинчики, беляши. По данным открытых исследований маркетингового агентства «Делфи», в конце 2000 гг. торговая марка «Дарина» стабильно лидировала по показателю top-of-mind в рейтинге потребительских предпочтений омичей на рынке пельменей3. С 2003 г. продукция «Дарины» продается не только в Омске, но и в других городах и областях Сибири, на Урале, в Москве и Подмосковье. Летом 2010 г. Роспотребнадзор объявил, что в пельменях «Дарины» найдены споры сибирской язвы. Новость была немедленно подхвачена региональными и федеральными СМИ. Развитие событий обсуждалось в прессе в течение года.
2. 10 июня 1993 г одна из телевизионных станции Сиэтла сообщила новость — некая семейная пара обнаружила в банке с Diet Pepsi шприц. Вскоре из того же Сиэтла поступила и вторая подобная жалоба. На эти события тут же прореагировало Управление по контролю за продуктами и лекарствами (FDA), предупредившее потребителей о том, что перед употреблением им следует переливать содержимое консервных банок с Diet Pepsi в стеклянные стаканы. Это предупреждение сразу же привлекло внимание национальных СМИ, и в течение следующих 24 часов репортажи об обнаруженных в банках с этим напитком шприцах открывали выпуски новостей, передававшиеся по всем информационным каналам в огромном числе населенных пунктов.В результате этого компания Pepsi Cola столкнулась с беспрецедентной угрозой как для своих торговых марок, так и для своей репутации в целом. Эта угроза была вызвана, во-первых, тем пристальным вниманием общества и регулирующих органов, которое появилось после обнаружения шприцев, а во-вторых, тем, что пугающие образы потенциально инфицированных шприцев в банках с Diet Pepsi могли нанести урон пику продаж, ожидаемому по случаю празднования Дня Независимости 4 июля. Поскольку с точки зрения технологии производства не существовало никакого разумного объяснения целой серии этих событии, FDA рекомендовало не реагировать на эти сообщения СМИ, не привыкшие к подобной реакции производителя, который ориентировался в этом случае на утверждение, что этот продукт был крупномасштабной подделкой. Это не вызывало доверия у СМИ, и они продолжали упорствовать, рассказывая о претензиях «жертв» и ожидая разъяснении от компании Pepsi Cola.
Лабораторная 4. Определить PR-документы по предложенному перечню. На последней странице приведен бланк, в который необходимо вписать название представленных документов