РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ. ОСНОВЫ ТЕОРИИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
3.1. Понятие и составляющие рыночного механизма
Сделки между покупателями и продавцами осуществляются на рынке. Первоначально рынок возник и определялся как физическое место встречи продавцов и покупателей, где совершались акты купли-продажи товаров. В таком понимании рынок существует и сегодня, однако, его роль в современной экономике незначительна. По мере развития и углубления общественного разделения труда и специализации границы рынка расширились, а вместе с ними изменились его содержание и функции. В настоящее время рынок выступает скорее как форма взаимосвязи между обособленными экономическими агентами, при которой происходит добровольное отчуждение своей собственности и присвоение чужой.
Объектом купли-продажи на рынках могут быть как потребительские товары, так и ресурсы, соответственно различают два вида рынка:
– рынок потребительских благ;
– рынок ресурсов (труда, земли, капитала).
На рынках экономические субъекты осуществляют связи друг с другом по поводу экономических благ. Движение благ образует своеобразный кругооборот.
Внутренний круг описывает потоки благ и ресурсов в натуральном выражении. Домашние хозяйства продают принадлежащие им факторы производства фирмам через рынки ресурсов. Фирмы превращают эти факторы в готовую продукцию – товары, которые они затем продают домашним хозяйствам на рынках потребительских благ. Круг замыкается.
Внешний круг направлен в противоположную сторону и описывает эквивалентные денежные потоки. Приобретая у домашних хозяйств факторы производства, фирмы платят им деньги, которые являются доходами домашних. Эти деньги хозяйства расходуют на рынках товаров и услуг. Завершен второй круг.
И домохозяйства и предприятия выступают на обоих основных рынках, но в каждом случае на их противоположных сторонах. На ресурсном рынке предприятия выступают как покупатели, то есть на стороне спроса, а домохозяйства, как владельцы ресурсов, выступают продавцами, то есть на стороне предложения. На рынке потребительских благ они меняются позициями. Каждый из экономических субъектов и покупает и продает.
Модель кругооборота отражает постоянное взаимодействие спроса и предложения: спрос порождает предложение, а предложение развивает спрос.
Модель кругооборота можно представить как кругооборот спроса и предложения (рис. 3.1.).
 |
Рис. 3.1. Кругооборот спроса и предложения
Взаимодействие спроса и предложения происходит посредством механизма цен.
Цена – сигнал для покупателей и продавцов. Цены координируют решения производителей и потребителей на рынке. Более высокие цены снижают количество покупок потребителями и стимулируют производство. Низкие цены стимулируют потребление и сдерживают производство.
Таким образом, рынок – это отношения, возникающие между покупателями (предъявителями спроса) и продавцами (поставщиками) отдельных товаров и услуг, в результате которых определяются цена и объемы реализации блага.
Составляющие рыночного механизма – спрос, предложение, цена.
3.2. Спрос и закономерности его изменения
Рыночный спрос – это то количество товаров и услуг, которое потребители хотят и в состоянии приобрести по любой из возможных цен за единицу времени в данных экономических условиях.
Взаимосвязь между ценой и количеством спрашиваемого продукта графически иллюстрируется кривой спроса и отражается в законе спроса.
Нисходящий наклон кривой говорит об обратной зависимости между ценой на товар и спросом на него. Кривая спроса обозначается английской аббревиатурой – D.
Закон спроса гласит: При снижении цены количество спрашиваемого товара увеличивается и, наоборот.
 |
Рис. 3.2. Зависимость величины спроса от цены
Действие закона спроса объясняется:
1) действием закона убывающей предельной полезности. В любой данный момент времени каждый покупатель получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей приобретаемой им единицы продукта. Следовательно, покупатели покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается;
2) действием эффекта дохода. Снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату;
3) действием эффекта замещения. При более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже;
Итак, при изменении цены изменяется количество спрашиваемого продукта, то есть наблюдается движение по кривой спроса (рис. 3.3.).
Однако цена товара может оставаться неизменной, а спрос меняться. Происходит это под влиянием неценовых факторов спроса.
Неценовые факторы:
- доход потребителя. Очевидно, что с ростом дохода спрос потребителя будет изменяться. Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости с изменением денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами. Товары, спрос на которые изменяется в обратной зависимости от изменения денежного дохода потребителя, называются товарами низшей категории;
- вкусы и предпочтения покупателей;
- инфляционные ожидания покупателей;
- цены на взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары. Если при росте цены на один товар спрос на другой снижается, то данные товары – взаимодополняющие. Если же при росте цены на один товар спрос на другой растёт, то данные товары – взаимозаменяемые;
- число покупателей. Очевидно, что увеличение на рынке потребителей обуславливает повышение спроса, и наоборот.
Зависимость объема спроса от всех определяющих его факторов показывает функция спроса.
|
где Р – цена;
Z1, Z2, …Zn – неценовые факторы.
Не следует смешивать понятия «изменение спроса» и «изменение величины спроса».
Изменение одной или более детерминант спроса (неценовых факторов: потребительских вкусов, числа покупателей на рынке, денежных доходов, цен на другие товары или потребительских ожиданий) – вызывает изменение спроса.
1) увеличение спроса смещает кривую спроса вправо (от D1 к D2);
2) уменьшение спроса смещает кривую спроса влево (от D1 к D3).
Изменение цены продукта вызывает изменение величины спроса, ведет к перемещению от одной точки к другой на постоянной кривой спроса (рис. 16.).
Существование закона спроса не означает, что он всегда и при любых условиях проявляет свою сущность. Существуют исключения, когда объем спроса и цена данного товара связаны положительной зависимостью:
1) эффект Гиффена: рост спроса на товар происходит при повышении цены на него. Р. Гиффен (1837–1910) заметил, что в современной ему Англии «чем дороже становится хлеб, тем больше его покупали. Дело в том, что бедные слои населения в Англии имели очень низкий доход и жили в нищете. Повышение цен на хлеб – необходимый продукт питания – так сильно сказывалось на общей покупательной способности населения, что рабочие вынуждены были отказаться от покупки мяса и фруктов, которые были дороже хлеба. Хлеб стал почти единственным продуктом питания, поэтому его стали покупать в еще больших количествах. Эффект Гиффена имеет место при росте спроса на относительно дешевый товар, несмотря на то, что текущая цена на него повысилась;
 |
Рис. 3.3. Изменение спроса и величины спроса
2) асимметричная информация, то есть ситуация, когда покупатели судят о качестве товара по его цене. Например, низкие цены «сигнализируют» покупателю о низком качестве товара или наоборот, высокие цены рассматриваются как сигнал высокого качества;
3) эффект Веблена (престижное потребление). Товар в этом случае покупается не столько за его качество, сколько за высокую цену, сама цена становится потребительским благом;
4) эффект ожидаемой инфляции. В период экономической нестабильности даже незначительное повышение цены товара инициирует инфляционные ожидания, что может привести к росту объема покупок.
3.3. Предложение и факторы его изменения
Рыночное предложение – это количество товаров и услуг, которое производитель хочет и в состоянии произвести и поставлять на рынок по любой из возможных цен за единицу времени в данных экономических условиях.
Взаимосвязь между количеством предлагаемого продукта и ценой графически иллюстрируется кривой предложения и отражается в законе предложения (рис.3.4.).
Функция предложения имеет положительный наклон, то есть показывает прямую зависимость между ценой и количеством предлагаемого продукта.
Закон предложения: с ростом цены количество предлагаемого продукта увеличивается и, наоборот.
 |
Рис. 3.4. Кривая предложения
Рассмотрим, какие факторы влияют на предложение товара, кроме цены самого товара.
Можно выделить следующие факторы изменения предложения:
1) количество производителей;
2) цены факторов производства. Снижение цены факторов производства может вызвать рост предложения товаров;
3) уровень технологий. Совершенствование технологий позволяет более эффективно произвести единицу продукции, то есть с меньшей затратой ресурсов. При данных ценах на ресурсы снизятся производственные издержки и увеличится предложение;
4) налоги и дотации;
5) цены на другие товары, входящие в портфель товаров производителя;
6) ожидания. Ожидания изменений цены продукта в будущем также могут повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок в настоящее время.
|
QS = f (P, Z1, Z2, …Zn),
где Р – цена;
Z1, Z2, …Zn – неценовые факторы.
При изменении неценовых факторов предложения произойдет смещение кривой предложения, что означает изменение самого предложения.
1) увеличение предложения смещает кривую предложения вправо (от S1 к S2);
2) уменьшение предложения смещает кривую предложения влево (от D1 к D3).
Изменение величины предложения, вызываемое изменением цены данного продукта, ведет к перемещению от одной точки к другой на постоянной кривой предложения (рис.3.5.).
 |
Рис. 3.5. Изменение предложения и величины предложения
3.4. Рыночное равновесие и равновесная цена
Рыночное равновесие возникает, когда спрос и предложение уравновешиваются, при этом равновесная цена – цена, по которой производители хотят и в состоянии произвести, а потребители хотят и в состоянии приобрести определённое количество товаров или услуг, а равновесное количество – количество товара, покупаемого по равновесной цене.
В точке равновесия:
|
где PE – равновесная цена;
РS – цена предложения;
PD – цена спроса.
|
QE = QS = QD,
где QE – равновесный объем;
QS – объем предложения;
QD – объем спроса.
 |
Рис.3.6. Цена рыночного равновесия и отклонения от нее
Существует два основных подхода к анализу установления равновесной цены: Л. Вальраса и А. Маршалла.
Главным в подходе Л. Вальраса является разница в объеме спроса и предложения под действием отклонения фактической рыночной цены от равновесной.
Пусть реальная рыночная цена Р1 окажется ниже равновесной цены РЕ. При такой цене объем спроса QD будет превышать объем предложения QS. Образовавшийся избыток спроса (QD > QS) усилит конкуренцию покупателей, которая будет толкать рыночную цену верх до уровня равновесной цены, при которой объем спроса и объем предложения уравновесят друг друга.
Если же рыночная цена Р2 будет выше равновесной РЕ, на рынке образуется избыток предложения, в результате чего усилится конкуренция продавцов и рыночная цена установится на уровне равновесной.
Функция спроса и предложения по Л. Вальрасу имеет вид:
|
|
|
QD = QS
 |
Рис. 3.7. Равновесие по Л. Вальрасу
Равновесие по А. Маршалу опирается на разность цен спроса и предложения, вызванную отклонением фактического объема предложения от равновесного.
Поскольку в модели Л. Вальраса инструментом сбалансированности рынка являются цены, то эта модель характеризует ситуацию, складывающуюся на рынке в краткосрочном периоде (цену можно изменить быстро).
Если объем предложения Q1 меньше равновесного QE (Q1< QE), цена спроса Р2 окажется выше цены предложения Р1 (Р2 > Р1). Это побуждает продавцов увеличить объем предложения товаров на рынке. Напротив, при превышении равновесного объема предложения (Q2 > QE) цена спроса Р1 будет меньше цены предложения Р2 (Р2 < Р1), что заставит продавцов уменьшить предложение товаров до объема, при котором он уравновешивается с объемом спроса и будет равен QE.
|
PD = f(Q);
|
|
PD = PS
Моделью А. Маршала, в которой равновесие достигается за счет приспособления объемов предложения к равновесному количеству, лучше описываются рыночные процессы в долгосрочном периоде.
 |
Рис. 3.8. Равновесие по А. Маршалу
Рассмотрим теперь результаты свободного рыночного обмена на основе равновесных цен с точки зрения общественной выгоды, получаемой покупателями и продавцами. Мерой такой выгоды служат понятия излишка потребителя и излишка производителя.
 |
Рис. 3.9. Излишек потребителя
На графике величина излишка совпадает с площадью фигуры АРЕЕ.
Излишек потребителя – разница между ценой спроса и равновесной ценой.
Аналогичный смысл имеет и излишек производителя.
 | |||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||
 | |||||||||||||||||||
| | |||||||||||||||||||
| | |||||||||||||||||||
| | |||||||||||||||||||
| | | | | ||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||
Рис.3.10. Излишек производителя
Излишек потребителя на графике равен площади фигуры ВРЕЕ.
Излишек потребителя – разница между рыночной ценой и ценой предложения.
Сумма излишков потребителей и производителей образует общественную выгоду, возникающую в связи с существованием рыночного равновесия: потребители купили больше и дешевле, чем первоначально были согласны, а производители продали дороже и больше, чем были готовы.
Теперь от статического рыночного равновесия перейдем к динамике и рассмотрим модели, в которых изображаются различные варианты смещения равновесия.
Ситуации нарушения рыночного равновесия:
1) увеличение спроса (D2 → D1) вызывает рост, как равновесной цены (P2 → P1), так и равновесного объема (Q2 → Q1);
2) сокращение спроса (D1 → D2) приводит к падению цены (P1 → P2) и равновесного объема (Q1 → Q2);
3) увеличение предложения (S1 → S2) влечет за собой уменьшение равновесной цены (P1 → P2) и увеличение равновесного объема (Q1 → Q2);
4) сокращение предложения (S2 → S1) ведет к увеличению равновесной цены (P2 → P1) и уменьшению равновесного объема (Q2 → Q1) .
Эти правила действуют при изменениях спроса и предложения, то есть под действием неценовых факторов (сдвиг кривых спроса и предложения вправо или влево).
 |
Рис. 3.11. Динамика спроса и предложения
Эти правила действуют при изменениях спроса и предложения, то есть под действием неценовых факторов (сдвиг кривых спроса и предложения вправо или влево).
Рассмотрим, насколько рыночное равновесие может быть устойчивым, стабильным. Под стабильностью равновесия понимается способность рынка, выведенного из равновесного состояния, вновь возвращаться к нему под влиянием своих внутренних сил. Для иллюстрации этого используется модель паутины. Равновесие в паутинной модели зависит от углов наклона спроса и предложения.
Здесь возможны 3 случая:
1) неустойчивое равновесие, или расходящаяся паутина, когда реакция предложения на изменение цены не приводит рынок к равновесному состоянию (угол наклона кривой спроса круче угла наклона кривой предложения). В этом случае колебания носят взрывной характер и равновесие не наступает;
 |
Рис. 3.12. Модель расходящейся паутины
2) возможен вариант, когда цена совершает регулярные колебательные движения вокруг положения равновесия. Паутина не расходится и не сходится, заканчиваясь, всякий раз в той точке, откуда началось движение (углы наклона кривых спроса и предложения равны). Такая модель получила название совершенной паутины или постоянной вибрации.
 |
Рис. 3.12. Модель совершенной паутины
3) равновесие устойчиво, если угол наклона кривой предложения S круче кривой спроса D. Движение к общему равновесию проходит ряд циклов. Избыток предложения толкает цены вниз, и в результате возникает избыток спроса, который поднимает цены вверх. Это приводит к новому избытку предложения и так далее до тех пор, пока не устанавливается равновесие в точке Е. Колебания носят затухающий характер. Модель получила название динамической паутины.
Рис. 27. Модель динамической паутины
3.5 Эластичность спроса и предложения
Концепция ценовой эластичности позволяет определить степень реакции спроса и предложения в ответ на изменение цены.
Если процентное изменение цены привело к большему процентному изменению количества спрашиваемого или предлагаемого продукта, то такие спрос или предложение эластичны.
| |||
| |||
|
ED = ,
где ЕD – эластичность спроса или предложения по цене;
ΔQ / Q – относительное изменение спроса или предложения;
ΔP / P – относительное изменение цены.
Эластичность спроса по цене отрицательна, поскольку цена и спрос изменяются в противоположных направлениях: когда цена растет, спрос падает, и наоборот. Чтобы избежать отрицательных чисел, вводят знак модуль.
Возможны три случая эластичности:
1) |Е| > 1. Это означает, что при некотором процентном изменении цены товара, спрос на него или его предложение изменятся в большей степени. Спрос или предложение в этом случае являются эластичными;
2) |Е| < 1. Это означает, что при некотором процентном изменении цены товара спрос на него или его предложение изменятся в меньшей степени, чем цена. Такой спрос или предложение называются неэластичными;
3) |Е| = 1. Если при некотором процентном изменении товара, спрос или предложение на него изменяются в той же степени, что и цена, то спрос или предложение называются единично эластичными;
Рис. 3.14. Три вида ценой эластичности спроса
Существуют и крайние случаи (рис. 3.15.).
4) ЕD = 0. Эластичность во всех точках на кривой спроса равна 0. Это означает, что изменение цены не вызывает никакого изменения спроса;
5) |ЕD| = ∞. Эластичность во всех точках на кривой спроса бесконечно велика по модулю, то есть бесконечно малое изменение цены вызывает бесконечное расширение спроса.
 |
Рис. 3.15. Совершенно эластичный и совершенно неэластичный спрос
1) на основе вышеизложенного сформулируем основные правила эластичности спроса.
2) чем больше заменителей имеет товар, тем эластичнее спрос;
3) чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на этот товар;
4) чем больше удельный вес затрат на товар в расходах потребителя, тем выше эластичность спроса;
5) чем длиннее временной отрезок с момента изменения цены, тем эластичнее спрос по цене.
|
TR = (Р * Q),
где ТR – общая выручка;
Р – цена;
Q – количество.
Объем реализации зависит от цены: чем выше цена, тем меньше величина спроса, и наоборот. Следовательно, производителю необходимо установить такую цену, при которой произведение цены на величину спроса будет максимальным TR→max. Влияние цены на общую выручку в условиях эластичного и неэластичного спроса отражено в таблице 7.
Таблица 7
Эластичность спроса по цене и совокупная выручка
| Величина эластичности спроса по цене | Влияние изменения цены на общую выручку | |
| Увеличение цены | Уменьшение цены | |
| Эластичный спрос | ↓ | ↑ |
| Единичный спрос | Цена оптимальна | |
| Неэластичный спрос | ↑ | ↓ |
Выводы:
1) если в данной точке спрос эластичен, то для максимизации выручки, цены выгодно снижать;
2) если в данной точке спрос неэластичен по цене, то для максимизации выручки цену выгодно повышать;
3) если в данной точке спрос единично эластичен по цене, то для максимизации выручки цену невыгодно ни снижать, ни повышать: цена оптимальная.
 |
Рис.3.16. Эластичность и выручка
Перекрестная эластичность
Перекрестная эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменяется спрос на данный товар при изменении цены другого товара на 1%.
| |||
| |||
|
Eху = ,
где Еxy – перекрестная эластичность спроса по цене;
ΔQх / Qх – относительное изменение спроса на товар Х;
ΔPy / Py – относительное изменение цены на товар Y.
Коэффициент перекрестной эластичности может иметь положительное, отрицательное и нулевое значение.
Eху > 0 имеют взаимозаменяемые товары (повышение цены товара Y вызовет увеличение спроса на товар Х, поскольку Х заменяет Y).
Eху < 0 имеют взаимодополняемые товары (чем больше отрицательная величина коэффициента перекрестной эластичности, тем больше степень взаимодополняемости товаров).
Eху = 0 имеют независимые товары (изменение цены на один товар никак не отражается на спросе на другой).
Эластичность спроса по доходу
Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится спрос на данный товар, при изменении дохода потребителя на 1 %.
| |||
| |||
|
EI = ,
где ЕI – эластичность спроса по доходу;
ΔQ / Q – относительное изменение спроса;
ΔI / I – относительное изменение дохода.
Возможны два случая:
1) E > 0 для нормальных, товаров (спрос на эти товары увеличивается с ростом дохода);
2) Е < О для товаров низшей категории.
Эластичность предложения
Эластичность предложения показывает степень изменения количества предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменение в цене. Вычисляется как отношение процентного изменения в количестве предлагаемого товара к процентному изменению в цене. Методика расчета коэффициента эластичности предложения аналогична методике расчета коэффициента эластичности спроса.
Факторы эластичности предложения:
1) возможность хранения продукции. Чем она хуже, тем эластичность ниже, поскольку продавцы не имеют возможности придержать товар в ответ на снижение цены;
2) фактор времени:
- в кратчайшем периоде все производственные ресурсы являются неизменными, поэтому производители не имеют возможности ответить ростом выпуска на рост цены, и эластичность предложения равна нулю;
- в коротком периоде одни ресурсы постоянные, а другие переменные. Возможность привлечения дополнительных ресурсов позволяет увеличить выпуск в связи с ростом цены, и эластичность предложения возрастает;
- в длительном периоде использование всех ресурсов может быть пересмотрено. Поэтому эластичность предложения по цене может быть максимальной.
4. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
4.1. Теория предельной полезности