Жизненный цикл» технологии j - продукта
Т(хо®х)ж,тсхц,j - «жизненный цикл» технологии j - продукта представляет собой временный интервал, включающий 5 последовательно сменяемых фаз, каждая из которых отличается особым характером процесса изменения объемов (в часах) использования определенной технологии, ориентированной на производство определенного продукта (или продуктов).
Примечание:
Экономико-математические модели временного интервала Т(х)ж,спц,j (См.)аналогично используются применительно Т(х)ж,тсхц,j.
Внедрение Рост Зрелость Насыщение Спад
Прjм (х) Прjм (х) ® max Прjм (х) Прjм (х) ® 0 Прjм (х)
--------- < 0 ---- ®max -------- < 0
Uj (x) Uj (x) ® max Uj (x) Uj (x) ® min Uj (x)
Uj (x) ® 0
· ·
Прjм (х) = 0 Прjм = 0
 |
X0 X
X0 ® X
Условные обозначения: Сбj (х) - сбыт j - изделия по Х;
Пзj (х) - покрытие затрат на производство j по Х;
Прjм - прибыль маржинальная
Источник: Г.Рингле. Семинар №1
Рис. 11. Жизненный цикл продукта
Т(хо)ж,тсхц,j - определяется моментом, когда производственная потребность на соответствующую технологию, начинает становиться востребованной.
Например, потребность в технологии интегральных схем, заменившая технологию производства транзисторов и другие.
Т(х)ж,тсхц,j - включает основные фазы:
№ 1. Зарождение;
№ 2. Ускорение роста;
№ 3. Замедление роста;
№ 4. Зрелость;
№ 5. Спад.
Технология - более изменчивая во времени категория, чем спрос. На протяжении Т(х)ж,спц,j (на определенные товары и услуги) может смениться несколько технологий, каждая из которых имеет свой более короткий в сравнении со спросом жизненный цикл.
В зависимости от уровня изменчивости технологий (то есть в зависимости от частоты сменяемости одних технологий другими в течение Т(х)ж,спц,j), их подразделяют на 3 основных вида:
· стабильные;
· плодотворные;
· изменчивые.
Стабильная технология в основном остается неизменной на протяжении Т(х)ж,спц,j
Например.
Многие зарубежные отрасли, которые стали достигать своей зрелости в 50-60 годах, были основаны на использовании «стабильных» технологий. В период ускорения роста спроса продукция этих отраслей, представленная различными конкурентами, была аналогичной и оставалась в основном неизмененной. Конкуренция наблюдалась в: ценах и качестве товаров.
Когда наступила фаза замедления роста спроса, конкурентное преимущество стало достигаться, главным образом, за счет улучшения отдельных параметров и конструкций изделий, а не за счет замены технологий.
Плодотворная технология, как и в случае стабильной, сохраняется неизменной длительный период времени. Но при этом имеет место разработка сменяющих друг друга поколений продукции с лучшими показателями и более широким диапазоном применения.
В рамках плодотворной технологии (например, в области современной вычислительной техники), создание новых видов продукции становится решающим фактором достижения экономического успеха.
Новейший продукт с наилучшими показателями захватывает рынок. В то же время его ведущая роль может оказаться краткосрочной из-за появления такого же или более эффективного продукта, предлагаемых конкурентами.
Исторический опыт зарубежных фирм показал, что в отраслях со стабильной технологией в течение периодов: ускорения и замедления роста спроса сам рост объема продаж связан с увеличением прибыльности.
Напротив, в отраслях с плодотворной технологией может возникнуть ситуация - «процветание без прибыли» при:
· значительном росте производства прибыльность низка или даже возникают убытки (то есть ЗФП ® 0 или ЗФП < 0), это потому, что интенсивная конкуренция ведет к снижению цен на товары;
· «коротком» Т(х)ж,спц,j не всегда возможно вернуть средства, затрачиваемые на выпуск сменяющихся поколений изделий.
Примечание.
Подобная ситуация имеет место, в частности, в производстве электронных компонентов.
Изменчивая технология характеризуется тем, что в течение Т(х)ж,спц,j , кроме новых изделий, наблюдается появление сменяющих друг друга базовых технологий.
Смена технологий имеет более глубокий эффект, чем появление новой продукции, так как угрожает моральным устареванием всем инвестициям фирмы в предшествующую технологию, в том числе инвестициям в:
· НИОКР;
· научно-технический персонал;
· производственные фонды.
Поэтому переход внутри фирмы к новой технологии труден не только с финансовой стороны, но так же с:
· гуманитарной;
· культурной;
· социальной;
· политической.
Так как она изменяет сложившиеся у научно-технического персонала и влиятельных руководителей схему действий по достижению успеха. Кроме того, такая технология угрожает их позиции власти и влиянию в фирме.
Опыт зарубежных фирм подтверждает, что когда новая технология принципиально отличается от ранее действующей, то фирмы часто были вынуждены отказываться от той сферы деятельности, где они занимали лидирствующие позиции.
В настоящее время любая отрасль со стабильной технологией способна мгновенно превратиться в отрасль с изменчивой технологией за счет вторжения смежных технологий. Это постоянно учитывается руководителями фирм в своей практической работе [17].