Экономическая среда

Помимо самих людей, для рынков важна еще и их покупательная способность Общий уровень покупательное способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений и доступности кредита на покупательное способности сказываются экономические спады, высокий уровень безраб ботицы, Растущая стоимость получения кредитовв.

ответной реакцией многих американцев на сегодняшнюю экономическую конъюнктуру стал более осторожный подход к совершению покупок Чтобы сэкономить деньги, они стали покупать больше товаров «магазинных марок» и меньше товаров «общенациональных марок» Многие фирмы стали выпускат во «экономичные» варианты своих товаров, а в рекламных обращении делать упор на привлекательность цен Некоторые потребители отложили покупки товаров длительного пользования, другие? Ориль их из-за опасений, что в следующем году цены поднимутся на 10% Многие семьи почувствовали, что большой дом, две машины, путешествия за границу и получение высшего образования в частных учебных заведениях им уже не по карману В тo же время, как видно из табл 4, произошло перераспределение процентных долей затрат по ряду товарных категорий, например затраты на продукты питания и одеждудежду.

Таблица 4

Распределение расходов на потребление,%

Цель затрат	1960 г	1970 г	1980 г
Продукты питания, напитки, табак	27,1	23,8	21,9
Жилье	14,8	15,2	16,3
Операции по уходу за жильем	14,2	14,2	13,7
Транспорт	13,1	12,5	14,5
Медицинское обслуживание	7,2	8,1	9,9
Одежда, аксессуары, драгоценности	8,9	9,0	7,4
Отдых и развлечения	5,5	6,6	6,4
Расходы на личные нужды	4,3	51	5,3
Расходы на личную гигиену	1,6	18	1,4
Прочие нужды	3,3	3,7	3,2

Деятели рынка Должны обращать внимание и на характер распределения доходов А распределение доходов в соединенных Штатax до сих пор носит крайне неравномерны характер Лидируют потребители, принадлеж жащие к высшему классу, на характере затрат которых никоим образом НЕ сказались последние события в экономике и Которые остаются основным рынком сбыта предметов роскоши (таких, как автомобили «Ролл с-ройс »стоимостью от 100 тыс. долл и выше) и дорогостоящих услуг (таких, как кругосветные морские путешествия стоимостью от 10 тыс. долл и выше)выше).

Затем идут потребители среднего класса, несколько ограничивающие себя в расходах, но все равно чувствующие себя вполне уютно и способные приобретать дорогую одежду, антикварные изделия, второй кат тер или второй дом Рабочий класс практически НЕ должен выходить за рамки приобретения самого необходимого из пищи, одежды и крова и должен всеми силами стараться что-то сэкономить И наконец, предст авителы низших слоев общества (люди, живущие на пособия по социальному обеспечению), а также многие пенсионеры вынуждены считать каждый цент при совершении даже самых нужных покупатьок.

Деятели рынка Должны учитывать и географические различия в структуре распределения доходов (Скажем, город Хьюстон стремительно растет, в то время как Детройт хиреет) Они Должны сосредоточивать свои ои усилия на районах, открывающими самые перспективные возможностии.