Бриф на разработку PR-кампании
| Название компании-Заказчика | |
| Информация о компании: | (название, дата основания, специфика деятельности, фрагменты из материалов пресс-клипинга: пресс-релизы, ключевые новости, статьи в печатных и он-лайн СМИ) |
| Основная целевая аудитория | Опишите, пожалуйста, Вашего типичного покупателя. Кто он? Это может быть, например, высокооплачиваемый бизнесмен, предпочитающий дорогие автомобили, или молодая мама; студент, разыскивающий себе недорогой мобильный телефон, или отец семейства, затеявший ремонт у себя дома. Полезно описать его с разных сторон. Географический принцип: регион (область), округ (район), город, плотность населения, климат; демографический принцип: возраст, пол, национальность, семейное положение, этап семейной жизни, размер семьи, образование, религия (убеждения), род занятий, уровень доходов; психографический принцип: общественный класс, образ жизни, тип личности; поведенческий принцип: повод для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, отношение к товару, степень готовности к восприятию товара |
| Цели PR кампании | Могут быть: Увеличение известности марки Желаемый имидж Увеличение объема продаж Формирование отношения к новому продукту Запуск модификации существующего продукта Сопровождение ребрендинга продукта И т.п. |
| Реализуемые товары, оказываемые услуги и их описание | |
| Особенности товара, услуги | |
| В чём конкурентное преимущества и недостатки Вашего предложения? | Если это возможно, попробуйте кратко описать чем Ваше предложение выгоднее (интереснее, уникальнее) предложений других компаний, которые торгуют сходными товарами/услугами. Планируете ли Вы как-то подчеркнуть это преимущество в рекламной кампании? |
| Особенности рынка | Основные тенденции, развитие и эволюция рынка Основные участники рынка, доли рынка Положение Заказчика на рынке Сегментация рынка |
| Содержание прошедших PR кампаний | |
| Виды использовавшихся медианосителей | |
| Оценка эффективности прошедших PR кампаний | (общая рекламная стратегия проводимых мероприятий, задействованные виды маркетинговых коммуникаций, результаты работы) |
| Ограничения в методах работы (желаемые рекламо- и медиа-носители) | |
| География работы | |
| Сроки PR кампании | |
| Предполагаемые бюджетные рамки PR кампании | |
| Охарактеризуйте отношение целевой аудитории к деятельности компании, ее услугам/продуктам | Негативное Нейтральное/безразличное Положительное Иное _______________________________________ |
| Согласно каким критериям в компании осуществляется оценка эффективности PR-активности | Повышение индекса цитируемости в блогосфере Повышение посещаемости корпоративного Интернет-ресурса Увеличение продаж Увеличение количества телефонных звонков Увеличение количества публикаций в он-лайн СМИ Развитие и возрождение интереса к частично или полностью забытым товарам и услугам Другое _______________________________ |
| Внутренняя структура компании-Заказчика | Количество сотрудников, должности и т.д. |