ГЛАВА 7

МЕРОПРИЯТИЯ ЦЕЛЕВОГО МАРКЕТИНГА

Предприятие может ориентироваться на весь рынок либо на отдельные его сегменты. Задача маркетинга — помочь предприятию найти свое место на рынке.

Основными мероприятиями целевого маркетинга являются:

•сегментирование рынка, в том числе выбор целевого сегмента (сегментов);

•выбор стратегии охвата рынка;

•выбор стратегии позиционирования товара.