Анализ рынка и отросли.
Производство столярной продукции относится к одноимённой – столярной промышленности. Анализ рынка и отросли, к которым относится столярная промышленность, даст понимание необходимости открытия такого предприятия, и позволит обоснованно судить о возможных доходах и потенциальных потребителях.
Лесная промышленность – это объединение производителей занимающихся добычей, обработкой и переработкой древесины. По сравнению с остальными отраслями является самой старой отраслью, и имеет огромное влияние на экологию и экономику страны и мира в целом. По определению лесная промышленность имеет большое значение. Связанно это с ресурсами, лесные запасы огромны. И если не разряжать леса, то это приведет к загрязнению и деградации лесных массивов.
Характеристика распределения лесной промышленности на виды производства:
· Лесозаготовка – это комплекс действий, которые включают в себя вырубку (вал) деревьев, распиловка, транспортировка за пределы лесополосы и прямая доставка в производственные цеха для дальнейшей переработки и производства деревянных изделий и т.п.
· Целлюлозно–бумажная промышленность. Это – прежде всего химическая переработка древесины сложным оборудованием. Достаточно трудоемкий процесс и неэкономичный. Требуется максимальное количество энергии, воды, сырья. Данная промышленность оказывает на человека и экологию неблагоприятное воздействие, засоряет окружающую среду.
· Лесохимическая и лесоперерабатывающая промышленность. Две промышленные области работают в комплексе. Где используется единая система энергии и транспорта. Основное производство промышленности это изготовление линолеума, целлофана, эфира, лака. Для данной продукции используют древесные отходы (стружка и опилки). Этот вид производственной промышленности является самым экономичным.
· Деревоперерабатывающая промышленность, распределена на несколько подвидов: столярная, мебельная, лесопильная, фанерно-стружечная, древесноволокнистая промышленность.
· Лесопильное производство – это обработка древесины первичным механическим путем.
· Фанерное производство – это довольно емкое производство требующее больших материальных затрат и не экономичное так как имеется большое количество отходов. Основываясь на этом фанерное производство начало производить ДСП.
· Гидролизное производство – это химическая переработка древесины. В комплексе с биологическими и технологическими процессами выпускают и производят пищевые продукты, БАДы, кормовые продукты, топливо, синтетические смолы.
Таким образом, видно, что столярная промышленность относится к деревообрабатывающей промышленности, которая, в свою очередь входит в отрасль лесной промышленности.
К существованию в России серьезной лесной промышленности обязывает хотя бы тот факт, что общая площадь лесов на территории нашей страны составляет 1,1 млрд. гектаров (80 млрд кубометров древесины).
Это более 22 % мировых запасов леса. Причем площадь лесов в России, в отличие от всего мира, не сокращается, а медленно растет. В год Россия может без экологического ущерба производить до 650 млн. кубометров древесины. Однако реально она производит и перерабатывает не более 130 млн.
Распределение лесной промышленности Российской Федерации относительно экономической географии страны, выглядит следующим образом:
Западная экономическая зона. Эти районы относительно бедны природными ресурсами, однако отличаются довольно благоприятными природно-климатическими условиями. Лесные ресурсы довольно значительны, но часть их уже уничтожена вследствие интенсивной эксплуатации. Наиболее высококачественные леса сохранились в Костромской и Тверской областях. Леса Центрального экономического района выполняют рекреационную и санитарную функции. Лесная промышленность входит во вторую по значимости отрасль специализации.
В Волго-Вятском экономическом районе лесные ресурсы весьма значительны и занимают почти половину площади района. Большая часть ценных елово-пихтовых лесов сосредоточена в Кировской области. В последнее время в связи с сильным сокращением лесных ресурсов, вследствие длительной эксплуатации вывоз древесины сокращается. Лесная промышленность является одной из главных отраслей Волго-Вятского экономического района. Она базируется на собственном сырье и представлена лесозаготовкой, производством бумаги и картона (Правдинск и Волжск), лесохимией.
Центрально-Черноземный экономический район представлен в экономике страны, прежде всего территориально-производственный комплекс на КМА. Основной отраслью стала производство строительных материалов.
Экономико-географическое положение Северо-Западного экономического района вполне благоприятно. Среди прочего богат он и лесными ресурсами. Лесная промышленность - третья отрасль специализации района (целлюзо-бумажная и деревообрабатывающая отрасли), работая главным образом на привозном сырье из Северного экономического района. Основные ее центры находятся в Ленинградской области.
Европейский Запад (а также Калининградская область), отделенный государствами Балтии от основной территории страны, имеет большое значение для Российской Федерации, что в первую очередь определяется ее экономико-географическим положением. К основным отраслям хозяйства относится наряду с другими и целлюлозно-бумажная промышленность, работающая на привозном сырье. Европейский Север Северного экономического района имеет чрезвычайно выгодное экономико-географическое положение, определяющееся близостью крупнейших индустриальных баз и его приморским положением (соседствует с Норвегией и Финляндией). Северный экономический район богат природными ресурсами. Значительны и лесные ресурсы: по запасам спелой древесины район занимает четвертое место в России, большая часть лесных пород - хвойные.
На европейском Юге, Северо-Кавказском экономическом районе экономико-географическое положение определяется выходом к трем морским бассейнам и соседским положением с развитыми государствами ближнего зарубежья и другими районами. Лесные ресурсы невелики, но они выделяются особой ценностью видового состава: бук, дуб, граб, явор и другие. Там также развита мебельная промышленность.
Уральский экономический район, входящий в состав Восточно-европейской части России, богат лесными ресурсами, которые занимают 40% площади района. Лесная промышленность представлена здесь главным образом лесной и деревообрабатывающими отраслями, а также доминирующей здесь целлюлозно-бумажной промышленностью, которая почти полностью сконцентрирована в Пермской области. Этот экономический район, являясь лесоизбыточным, выступает основным поставщиком леса для Нижнего Поволжья, Северного Кавказа и государств ближнего зарубежья.
Восточная экономическая зона. К природным богатствам Западно-Сибирского экономического района относятся многочисленные леса (по запасам древесины район занимает третье место в России).
Развитие промышленности связано с формированием и развитием двух территориально-производственных комплексов. Один из комплексов - Западно-Сибирский - базируется на нефтегазохимической и деревообрабатывающей промышленности. Лесная промышленность относится к старым отраслям специализации. Сейчас на старой базе начинает активно развиваться лесохимическая отрасль. Ее предприятия возникают внутри ТПК.
Восточно-Сибирский экономический район по количеству лесных ресурсов занимает первое место в России. В основном там растут хвойные леса: лиственница, сосна, кедр, ель, пихта. На территории Восточно-Сибирского района развиваются и формируются следующие ТПК, в состав которых входят отрасли лесной промышленности:
1) Братско-Усть-Илимский – на базе электроэнергетики, цветной металлургии и лесной промышленности;
2) Центрально-Красноярский – в его основе угольная промышленность, электроэнергетика, цветная металлургия, машиностроение и лесная промышленность;
3) Иркутский – на базе электроэнергетики, угольной промышленности, машиностроения, химической и лесной промышленности;
4) Норильский – производство цветных металлов и лесная промышленность;
5) Верхне-Ленский – основа комплекса - лесная промышленность.
Дальневосточный экономический район территориально весьма разнороден по природным условиям. Огромны запасы леса.
Лесные ресурсы разнообразны и уникальны по своему видовому составу: на севере - хвойные, а на юге - субтропические породы. Лесная промышленность является одной из отраслей специализации Дальневосточного экономического района. Она размещается главным образом в южной части района и представлена лесозаготовкой (Хабаровский и Приморский края, Якутская и Сахалинская области), лесопилением (Лесозаводск, Благовещенск, Хабаровск) и производством бумаги и целлюлозы (Амурск, Хабаровск, Южно-Сахалинск). В районе развивается Амурский лесопромышленный комплекс.
В отрасли работают около 1,4 млн. человек. Общий объем продаж отрасли в год — более $4,5 млрд. Это 2,9 % валового внутреннего продукта РФ. До 85 % производства ориентировано на экспорт. В структуре экспорта 33 % занимает круглый лес, 19 % — пиломатериалы, остальное — картон, целлюлоза, бумага. Внешние поставки отрасли (более $3,5 млрд в год) — пятая по доходу статья российского экспорта после газа, нефти, черных и цветных металлов. На нее приходится около 5 % российского экспорта.
Средний возраст оборудования в промышленности — 25 лет. Не более 10 % мощностей соответствуют мировым стандартам, до 40 % нуждаются в немедленной замене. Впрочем, стабильный спрос на российский лес и целлюлозу в Европе и Азии в сочетании с неограниченными сырьевыми запасами делают бизнес в этой отрасли чрезвычайно перспективным.
Переходя к рынку столярной промышленности, нужно сказать, что в нынешнее время данный рынок представлен малым количеством столярных мастерских. Что положительно сказывается на открытии такой мастерской. Говоря о деревянной посуде, то рынок данного рода деятельности, представлен, в большей своей массе, предприятиями поточного производства однообразной продукции. Рынок уникальной деревянной кухонной утвари является достаточно молодым и сильных, оказывающих монополистических действий, игроков не наблюдается. Основными конкурентами на рынке столярной промышленности в городе Конаково, будут:
· Частные мастера столярного дела - изготавливает на заказ из массива дерева кухни, спальные гарнитуры, обрамление;
· Мастерская «Мебель» - изготавливает;
· ООО «Дубрава» - изготавливает карнизы, полки;
· Белорусская организация, поставляющая свою продукцию на торговые площадки Конаковского района, Твери и Московской области, которая изготавливает взрослые и детские спальные гарнитуры из древесных щитов хвойных пород;
· Фирмы московских производителей, так же поставляющих продукцию в Конаковский район, а именно: изготовленные из столярных щитов спальные и кухонные гарнитуры, гарнитур детских комнат.
Для наглядности составлена диаграмма сегментации рынка по производителям столярных изделий, создающих, хоть и слабую, но всё же конкурентную среду.
Рисунок 1.
Рынок деревянной посуды в городе Конаково не представлен вовсе, за исключением таких предметов кухонной утвари, как скалка, разделочная доска, толкушка и лопатка. Наблюдаемый товар также выполнен, скорее всего, на поточной линии производства, ввиду того, что товар идентичен. Столь свободное рыночное пространство позволяет сильно расширить номенклатуру производимой продукции. Что касается тарелок, чаш, пиал, мисок, кофемолок и т.д., то таких предметов кухонной утвари не представлено, на рынке деревянной посуды. Так же вазы и кувшины, выполненные из дерева, имеющие как прикладное, так и декоративное назначение, не представлены вообще.
Рисунок 2.
Конкурентов в области деревянной посуды в Конаково не наблюдается, следовательно, конкуренцию будут оказывать производители посуды из других материалов: фарфор, метал, пластмасса и т.д. Такая конкуренция будет довольно существенна, ведь ООО «Дело» придётся переманивать потребителей на новый, незнакомый товар.
Вследствие всего вышесказанного необходим анализ внешней и внутренней среды предприятия ООО «Дело». Данный анализ охватывает область от слабых мест самой организации до возможных помех в жизнедеятельности фирмы. На основе проведённого анализа внешней и внутренней среды составленa SWOT таблица.
Таблица 2.
SWOT анализ ООО «Дело»
| Преимущества · Отсутствие арендной платы · Экологичность товара · Внешний вид товара · Выполнение индивидуальных заказов · Высокое качество выполнения работ · Диверсификация производства · Низкая себестоимость · Гибкая ценовая политика | Недостатки · Товар более прихотлив · Низкая доступность финансов · Ключевой персонал – 1 человек |
| Возможности · Растущий рынок · Появление новых технологий · Возможности быстрого роста · Низкая конкуренция · Увеличение числа общедоступных маркетинговых мероприятий · Развитая система СМИ · Медийность целевых потребителей | Угрозы · Контроль бизнеса со стороны государства · Высокая рыночная стоимость товара · Высокая стоимость торговых площадей · Сезонность рынка |
SWOT анализ и его табличная компоновка позволили наглядно оценить преимущества и недостатки самой организации, а так же возможности роста на рынке столярной промышленности и возможные преграды стоящие на данном пути. Из таблицы 2 видно, что преимущества организации достаточно превалируют над её недостатками, как и возможности роста над угрозами внешней среды.
Рынок столярной промышленности охватывает не только сами столярные изделия и материал, из которого они изготовлены, но также инструменты и оборудование, с помощью которых выполняется обработка материала до желаемого результата. На рынке столярного оборудования и инструмента сложилась жёсткая конкуренция, представленная на трёх разных уровнях:
· Любительское оборудование - предназначенное для редкого использования, имеющее малую мощность и производительность;
· Полупрофессиональное – предназначенное для регулярного использования, имеющее большую мощность и лучшую производительность;
· Профессиональное оборудование – предназначено для регулярного использования, обладает большим количеством настроек.
Каждый уровень имеет свой ценовой порог, обусловленный возможностями оборудования. Приобретение любительского оборудования не потребует больших капиталовложений, но оно не позволит выпускать конкурентно способную продукцию, в приемлемые сроки, да и материал, обработанный на данном оборудовании, потребует большой ручной доработки. Полупрофессиональное оборудование имеет большое преимущество перед любительским, и не сильно отличается по качеству обработки материала по сравнению с профессиональным оборудованием. Стоимость полупрофессионального оборудования имеет так же не большую разницу с профессиональным оборудованием. Профессиональное оборудование существенно отличает от других уровней качества и производительности большим количеством настроек и мощностью, что сокращает до минимума количество ручного труда.
Для создания столярной мастерской на коммерческой основе, т.е. основной целью деятельности будет получение прибыли, наилучшим считаю приобретение оборудования среднего уровня, поскольку его производительность и цена имеют оптимальное соотношение на начальном этапе развития бизнеса. В перспективе, для развития производства, увеличение мощностей, т.е. приобретение оборудования профессионального уровня, будет следствием увеличения объёмов, так как незначительная экономия времени на каждом этапе из-за мельчайших «тонких» и необходимых настроек, в общей сумме, при хронометраже даст большой выигрыш по времени.