Основные методы анализа маркетинговой среды предприятия

 

Таблица 1- Основные факторы STEP-анализа

 

S-социально-культурные факторы (Social)	T-технологические факторы (Technological)	E-Экономические факторы (Economic)	P-политические факторы (Political)
Демографическая ситуация (половозрастная структура)	Новые технологии производства	Цены на энергию	Темпы осуществления реформ
Изменения состава семьи	Новые материалы	Процентные ставки	Регулирование экономики
Отношение к категории товара	Компьютеризация	Обменный курс валюты	Система нормативно-правовых актов, регулирующих предпринимательскую деятельность
Возраст населения	Новые типы машин и оборудования	Уровень инфляции	Государственные и отраслевые программы
Рождаемость (смертность)	Экологичность производства	Экономический рост или спад	Внешняя политика
Отношение к семейным ценностям	Новые технологии управления и ведения бизнеса	Благосостояние населения	Значимость бизнеса для национальной экономики
Образование	Интернет и e-commerce	Заработная плата (доходы) населения

 

Факторы	События	Опасности (-) / Возможности (+)	Вероятность наступления события в ближайшие 5 лет	Важность	Влияние	Программа действий
1. Политические	Оценка	(+) – положит., (-)- отрицат. Влияние	1-наибольная вероятность	10-важно,1 – не важно	=(3)*4*5	Рекомендации
Итого по политическим факторам
2. Экономические факторы.
Итого по экономическим факторам
3.Технологические.
Итого по технологическим факторам
4.Социальные.
Итого по социальным факторам
Итого:				Всего +
				Всего -