Основы создания брошюр
1. Согласованный стиль брошюр компании повышает узнаваемость бренда.
2- Эффективные брошюры выделяют компанию среди конкурентов.
3. Брошюры — это продолжение индивидуальности и архитектуры бренда компании.
4. Эффективные брошюры помогают покупателю понять информацию о продукции и услугах и принять решение о покупке.
5. Предоставляя покупателям доступную информацию, компания показывает, что понимает их потребности и предпочтения.
с Эффективные брошюры помогают торговым представителям компании продавать ее продукцию.
Эффективные брошюры помогают предвидеть будущие изменения.
8. Нужно разработать понятную систему стандартов для менеджеров, дизайнеров и рекламных агентств.
9. Эта система должна быть достаточно гибкой и в то же время содержать ясные и обязательные стандарты относительно «подписей» компании.
10. Самый отличный дизайн будет эффективно работать, только если он воспроизводится с высоким качеством.
11. Лучшие брошюры хорошо написаны, и в них ровно столько информации, сколько необходимо.
12. Брошюра должна последовательно призывать к действию, давать возможность потребителям выбрать и получить доступ к информации.
Дизайнерская компания Bernhardt Fydyma Design Group разработала гибкую систему графического ди-зайна для страховой компании Empire Blue Cross & Blue Shield, которая включает в себя маркетинговые и информационные ма-'териалы и позиционирует клиента как ведущую компанию в сфере медицинского страхования в шта-те Нью-Йорк.
| Фаза 4 I Поиск средств выражения Упаковка |
Лучшая упаковка неотделима от наших ощущений бренда. Упаковка — это элементы таких брендов, которым мы достаточно доверяем, чтобы принести к себе домой. Поколение бэби-бумеров, родившееся в сороковые-пятидесятые годы прошлого столетия, навсегда хранит в своей памяти такие упаковки — начиная с коробки шоколадных конфет Whitman и обложки диска White Album Beatles и заканчивая стеклянной граненой бутылкой Coca-Cola и подарочной коробкой Tiffany. Для нынешнего «поколения X» упаковка сама по себе превратилась в символ статуса. «Крутые символы» — это бутылка шведской водки Absolut, волнистая футуристическая бутылка лимонада Gatorade, бумажный пакет фирмы Abercrombie & Fitch и все та же подарочная коробка от Tiffany.
Независимо от возраста нас притягивает и соблазняет форма, графическое оформление, цвета, сообщения упаковок и контейнеров. Полка супермаркета — это, наверное, самая конкурентная рыночная среда в мире. Вы там видите новые бренды, примеры расширения или возрождения старых брендов, и победа в их конкурентной борьбе зависит от сложного сочетания ценности бренда, затрат, времени и других факторов.
Дизайн упаковки — это специальная задача, решение которой обычно требует сотрудничества промышленных дизайнеров, инженеров и производителей. В пищевой и фармацевтической промышленности упаковка должна соответствовать ряду государственных стандартов. Дизайн упаковки — это только одна из проблем, которую нужно решить перед запуском на рынок новой продукции. Нужно позаботиться о том, чтобы дизайн упаковки был утвержден и она была произведена, нужно организовать совещания агентов по продажам, пробные продажи продукции в магазинах, производство, дистрибуцию и рекламу новой продукции.
В течение тридцати минут, пока типичный покупатель бродит
по супермаркету, на его внимание претендуют 30 000 видов продукции.
Томас Майн, автор книги The Total Package («Тотальная упаковка»)
| Часть 2Процесс |