РАЗДАТОЧНЫЙ МАТЕРИАЛ

к дипломному проекту на тему:

«Ценовая политика предприятия и методы ее реализации»

Выполнила: ст-т гр. ЭВ-10

Дугданов Ц.Э

Улан-Удэ 2013

Таблица 1

Показатель	2010 год	2011 год	Отношение 2011/2010, %	2012 год	Отношение 2012/2010, %
Выручка от реализации продукции, работ и услуг, тыс. руб.			294,59		564,79
Прибыль от реализации продукции, работ и услуг, тыс. руб			547,80		686,81
Среднесписочная численность работников, чел
Себестоимость продаж, тыс. руб			287,40		561,32
Стоимость основных производственных фондов, тыс. руб			159,79		262,89
Фондоотдача	62,54	137,63	220,07	163,40	261,27
Рентабельность основной деятельности	2,84	5,42	190,84	3,48	122,53

Технико-экономические показатели предприятия за 2010-2012 годы

Таблица 2

Оценка конкурентоспособности компании ООО «Вертикаль»

Параметры оценки	Компании
	Вертикаль	Окна Века	Завод окон	Весовой коэффициент
"1Р" - продукт
Качество				0,15
Ассортимент				0,12
Уровень сервиса				0,04
"2Р" - цена
Уровень цен				0,11
Условия оплаты				0,03
Виды скидок				0,02
Процент скидки				0,04
"3Р" - каналы сбыта
Степень охвата рынка				0,10
Регионы сбыта				0,10
Интенсивность каналов сбыта				0,08
"4Р" - продвижение на рынке
Каналы рекламы				0,03
Бюджет трейд-маркетинга				0,05
Бюджет рекламы				0,10
Сумма значений рейтингов

Таблица 3

Показатели ликвидности и платежеспособности ООО «Вертикаль»

Коэффициент	2010г.	2011г.	Абс. изменение (+,-) 2011-2010	2012г.	Абс. изменение (+,-) 2012-2011
Коэффициент абсолютной ликвидности	4,74	6,53	1,79	5,22	-1,31
Коэффициент быстро реализуемых активов	67,16	70,12	2,96	68,85	-1,27
Коэффициент медленно реализуемых активов	32,71	31,36	-0,81	34,90	3,54
Коэффициент трудно реализуемых активов	4,83	4,03	-0,8	4,03

Таблица 4

Показатели рентабельности 2010-2012гг.

Показатель рентабельности			Абс. изменение 2011-2010		Абс. Изменение 2012-2011

Рентабельность активов	1,78	4,55	2,77	5,13	0,58
Рентабельность продаж	2,76	5,14	2,38	3,36	-1,78
Рентабельность издержек	2,06	2,78	0,72	1,93	-0,85
Рентабельность основной деятельности	2,83	5,19	2,36	3,36	-1,83

Таблица 5

Анализ динамики объемов продаж продукции и услуг за 2011–2012 гг.

Показатели	2011 г.	2012 г.	Абсолютное изменение, тыс. руб.	Относи-тельное изменение, %
Товарооборот всего, тыс. руб.				187,3
Окно эконом				209,55
Окно элит				306,26
Рольставни			-537	-20,70
Витражи				137,27
Двери			-68	-5,39
Энергоадудит				268,32
Техническая экспертиза зданий и сооружений				181,68
Архитектурно – строительное проектирование				216,41
Ремонт и отделка помещений				180,63

Таблица 6

Сравнительный анализ цен конкурентов ООО «Вертикаль».

Продолжение таблицы 6

Энергоадудит, тыс. руб.	400-1500	-	-	-
Техническая экспертиза зданий и сооружений	400-1500	-	-	-
Архитектурно – строительное проектирование, тыс. руб	40–1500	-	-	-
Ремонт и отделка помещений	40–1500	-	-	-

Таблица 7

Анализ объема реализации товаров и услуг за 2011–2012 гг.

Таблица 8

Оптимальная и предельная стоимость товаров с точки зрения потребителей.

Группы товаров	Цена, руб.
оптимальная	предельная
Окно эконом
Окно элит
Рольставни

Витражи
Двери
Энергоадудит	-	-
Техническая экспертиза зданий и сооружений	-	-
Архитектурно – строительное проектирование	-	-
Ремонт и отделка помещений	-	-

Таблица 9

Метод стимулирования потребителя

Показатель	До внедрения	После внедрения	Отклонение
Абсолютное	Относительное, %
Объем продаж, шт				30,01
Выручка от реализации, тыс. руб.	8354,5	13232,5		58,4
Себестоимость продаж, тыс. руб.				56,0
Балансовая прибыль, тыс. руб.	2278,5	3752,5	681,5	29,8
Чистая прибыль, тыс. руб.	1822,8		1176,8	64,4