XIV. Нестандартный маркетинг на современном рынке

 

14.1. Практика организации маркетинга на целевых рынках :

 

Партизанский маркетинг - маркетинговые мероприятия, которые выходят за рамки общепринятых способов и средств рекламных коммуникаций и продвижения товара.

Партизанский маркетинг - это использование против мощного противника точечных ударов и диверсий, относительно недорогих, но очень эффективных. Именно в партизанском деле нужно меньше денег, и больше фантазии.

Суть партизанской войны - действия, основанные не на обилии денег, а на уме .

 

Инструменты массового воздействия

• Flashmob - мгновенная толпа
• Avto performance - Автомобильный перфоманс на городских улицах
• Striking - голые люди на массовых мероприятиях
• Street action - уличный перфоманс
• UCO - неопознанный городской объект
• Viral Video - Вирусное видео в Интернет
• People Ad - Размещение рекламного сообщения на людях
• Partizan Projection - Партизанская видеопроекция
• Viral Game- Вирусная флеш-игра
• WOM - реклама из уст в уста

 

Результатом применения вышеперечисленных приемов станет, всплеск паблисити активности в СМИ. В зависимости от продолжительности и целей кампании эффект растягивается до полугода

 

Инструменты локального воздействия

 

• AMBIENT MEDIA - размещение нестандартной рекламы в городской среде
• Life placement - BTL.
• Mistery shoppers - таинственные покупатели
• Provocative - провокационный маркетинг
• PZ Sampling - нестандартный сэмплинг
• Graffiti - трафарет-граффити
• Animal Ad - Размещение рекламы на животных
• Illusion - визуальный обман
• Brand space - уникальное место коммуникации бренда с потребителем
• Wild Posting - Стикер-кампания
• AirField Ad - размещение рекламы на полях возле аэропортов