Общий вид анализа внешней среды

 

Система стратегического планирования на основе МИС

Значение маркетингового анализа

 

• Если познакомитесь Вы со своим врагом и с самим собой, то будете жить еще 100 лет.
• Если Вы не заботитесь о том, чтобы знакомиться с Вашим врагом, а только с теми, в ком заинтересованы - тогда Вы не будете в выигрышном положении.
• Если Вы даже Ваши собственные силы и способности не знаете - тогда Вы наверняка все потеряете.

(Сунь Цзы, Около 500 лет до н.э.)

 

Цели маркетингового анализа

 

· Формирование целостного представления о реальном состоянии предприятия

· Идентификация основных проблем, т.е. «где жмет обувь»

· Анализ прежних факторов успеха и неудачи

· Анализ текущего стратегического процесса на предприятии

· Определение областей, в которые конкурентоспособность и рентабельность могли бы улучшаться, например, наличие новых технологий и оборудования

· Определение основных компетенций и ключевых факторов успеха предприятия

· Определение решающих факторов для успеха предприятия в следующие 3-5 лет

 

Содержание маркетингового анализа

 

• Миссия, видение, культура предприятия,
• Цель предприятия, основные цели на период, иерархии целей
• Финансовая ситуация
• Продукты и возможности развития продуктов
• Сильные и слабые стороны предприятия
• Рынки (клиенты, конкуренты, поставщики)
• Бизнес - идея
• Покупательские мотивы ( Почему и какие клиенты покупают продукты / услуги у нас)
• Направление деловой активности и потоков информации
• Характеристика структуры организация
• Внешняя среда, общество
• Состояние техники
• Оценка применяемых на предприятии технологий