Методы ценообразования

Цена входит в комплекс маркетинга - это инструмент определяющий прибыльность компании, в том числе и в долгосрочной перспективе, и в тоже время цена должна являться отражением воспринимаемой ценностям товара и стимулировать спрос.

Поэтому при управлении ценой необходимо, с одной стороны, устанавливать цены с учетом издержек и норм прибыли предприятия, а с другой – ориентироваться на покупательную способность рынка и цены конкурентов. Кроме того, цена должна соответствовать стратегии позиционирования товара и сбыта.

С позиции маркетинга цена – это денежное выражение ценности.

В модели цены по усредненной стоимости прибыль определяется процентом себестоимости продукции по формуле: Ц_i = С_i+П_i=С_i+Р_i ; С_i=С_i(1+Р_i),

где Ц_i- цена товара (руб./ед.),

С_i - себестоимость товара (руб./ед.),

П_i - прибыль от реализации товара (руб./ед.),

Р_i - рентабельность продукции,

.Рентабельность задается коэффициентом или процентом к себестоимости продукции.