Специальности «5B090200 - Туризм»
СИЛЛАБУС
(УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ)
По дисциплине «RID 3221 Рекламно-информационная деятельность»
специальности «5B090200 - Туризм»
| Формы обучения | |
| Очное обучение | |
| Всего кредитов | |
| Курс | |
| Семестр | |
| Экзамен (семестр) | |
| Всего часов, из них: | |
| Лекции (часов) | |
| Практические (семинарские) занятия (часов) | |
| Лабораторные занятия (часов) | - |
| СРСП (часов) | |
| СРС (часов) |
Алматы, 2012 г.
| 1. Сведения о преподавателе (-ях) | Намазбаева Зауре Есенкуловна, ст.преподаватель |
| 2.Контактная информация | тел. сотовый 8 7057619123 |
| 3. Пререквизиты дисциплины | Дисциплина является частью системы специальных дисциплин. Она опирается на знания, полученные студентами в рамках курсов «География туризма», «Основы маркетинга», «Менеджмент в туризме», «Экономика туризма». |
| 4. Постреквизиты дисциплины | Знания, освоенные студентами в рамках изучения данной дисциплины, необходимы для успешного освоения знаний в рамках последующих дисциплин «Маркетинг», при составлении Бизнес плана. |
| 5. Описание дисциплины | В настоящее время компании работающие в разных отраслях экономики все больше внимания уделяют рекламе. Они зависят от успешной рекламы, которая информирует потребителя об успешности фирмы на рынке, о его товарах и услугах, о качестве, мотивирует на продажу. Поэтому наряду с такими предметами как «Маркетинг», «Менеджмент» и «Основы бизнеса» изучение рекламной деятельности играет большую роль. |
| 6. Цель изучения дисциплины | Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привело к тому что маркетинг стал важнейшим фактором конкурентной борьбы на рынке. В этих условиях рассматриваются все основные элементы маркетинговой деятельности, реклама оказалась единственным инструментом воздействующим на рынке. Цель курса заключается в том, чтобы ознакомить студентов с теоретическими основами рекламной деятельности и помочь овладеть профессиональными навыками по организации, управлению и планированию рекламно-информационной деятельности. |
| 7. Задачи изучения дисциплины | 1. формирование у студентов основных понятий и специфики рекламно-информационной деятельности 2. планирование рекламно-информационной деятельности 3. формирование организационных навыков 4. умение планировать все виды деятельности: создание рекламы, ее размещение в различных средствах 5. изучение особенностей рекламно-информационной компании 6. изучение особенностей рекламно-информационной деятельности |
8. Календарно-тематический план дисциплины
| № п/п | Название темы | Количество часов | ||||
| Очное отделение | ||||||
| Всего | Лекции | Практические занятия | СРСП | СРС | ||
| Понятия сущность и функциональная направленность рекламы в туристском бизнесе. | ||||||
| Теоретические основы рекламной деятельности. | ||||||
| Концепция деятельности туристской фирмы и ее имидж как средство рекламы в туристском бизнесе. | ||||||
| Развитие и особенности рекламного процесса. | ||||||
| . Рекламная стратегия и творческий комплекс | ||||||
| .Основные рекламные средства. Каналы распространения рекламы туристского бизнеса. | ||||||
| .Возможности использования радио и телеэфира в комплексе рекламной деятельности туристского бизнеса. Особенности производства видео рекламы. | ||||||
| Туристские выставки, ярмарки, слеты и соревнования | ||||||
| Планирование рекламной кампании. | ||||||
| Экономическая эффективность рекламы. | ||||||
| Итого: |
План лекций, практических занятий
План лекций, практических занятий
| № | План лекции | План практических занятий |
| Понятия сущность и функциональная направленность рекламы в туристском бизнесе. | Роль рекламы в деятельности туристской фирмы. | |
| Понятия сущность и функциональная направленность рекламы в туристском бизнесе | История рекламы | |
| Теоретические основы рекламной деятельности. | Рекламный процесс. | |
| Теоретические основы рекламной деятельности. | Составление схем рекламного процесса. | |
| Концепция деятельности туристской фирмы и ее имидж как средство рекламы в туристском бизнесе. | Рекламное обращение | |
| Концепция деятельности туристской фирмы и ее имидж как средство рекламы в туристском бизнесе. | Составление текста аудирекламного обращения. | |
| Концепция деятельности туристской фирмы и ее имидж как средство рекламы в туристском бизнесе. | Имидж как средство рекламы в туристском бизнесе. | |
| Развитие и особенности рекламного процесса. | Виды рекламы | |
| Развитие и особенности рекламного процесса. | Рекламные средства и их классификация | |
| Рекламная стратегия и творческий комплекс | Комплексная рекламная компания и ее организация. | |
| Рекламная стратегия и творческий комплекс | Разработка медиаплана туристской фирмы | |
| .Основные рекламные средства. Каналы распространения рекламы туристского бизнеса. | Планирование рекламы. Составление сценария аудивизуальной рекламы. | |
| Возможности использования радио и телеэфира в комплексе рекламной деятельности туристского бизнеса.. | Рекламный бюджет. | |
| Особенности производства видео рекламы | Составление плана рекламной компании. | |
| Туристские выставки, ярмарки, слеты и соревнования | Сувенирная продукция | |
| Туристские выставки, ярмарки, слеты и соревновани | Подсчет бюджетных средств для рекламной компании туристской фирмы. | |
| .Планирование рекламной кампании. | Особенности организации рекламно-информационной деятельности в туризме. | |
| Экономическая эффективность рекламы. | Основные направления развития рекламной деятельности в Казахстане |
План проведения СРСП
| № п/п | Тема задания | Форма проведения СРСП |
| Очное обучение | ||
| Тема 1. Описание 4 этапа развития рекламы в Казахстане. | доклад | |
| Тема 2. Связь с общественностью и реклама:. Опишите особенности рекламы. | Письменная работа, опрос | |
| Тема 3 Изучение методов воздействия на спонсора рекламы, субьекта коммуникации, технические особенности, использование, на объем распространения и другие особенности. Привести примеры. | дискуссия | |
| Тема 4 Дайте описание рациональным, эмоциональным и социальным мотивам и особенности их использования. | Письменная работа | |
| Тема 5. Опишите основные образцы при создании рекламного проекта, такие как AIDA, DAGMAR, DIBABA. Стиль, структура и обьект рекламного проекта. | Письменная работа, опрос | |
| Тема 6. Реклама в газетах и журналах: преимущества и недостатки. | презентация | |
| Тема 7. Почтовая реклама: преимущества и недостатки. | Письменная работа, опрос | |
| Тема 8. Виды радиорекламы: радио объявление, радиоролик, радиожурнал, радиорепортаж. Телереклама: реклама, телеролик, телеобьявление, рекламные передачи, телезаставки. Эфирное время. Цена рекламы. | презентация | |
| Тема 9. Инструменты распространения рекламы: Интернет: баннер, веб-сайт, байрик, мини сайт, коллаж. | презентация | |
| Тема 10. Требования к наружным рекламам. Витринаы – инструмент наружной рекламы. Виды и структура рекламы. Правила оформления композиционных витрин на выставках. | исследование, опрос |