Олигополия

Олигополия - модель рыночной структуры, в рамках ко­торой несколько крупных фирм контролируют (на основе неформальных договоренностей) производство и сбыт ос­новной массы продукции определенной отрасли хозяйства.

Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике. В большинстве стран почти все отрасли тяжелой промышленности (метал­лургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др.) имеют именно такую структуру.

Для олигополии характерны следующие параметры, от­раженные в схеме 6.

Схема 6

ЧЕРТЫ ОЛИГОПОЛИИ

• Немногочисленность и крупные размеры фирм • Однородность или разнородность продукции • Высокие барьеры (размер фирмы) • Несовершенная информация

 

Наиболее заметным аспектом олигополии является признак немногочисленности действующих на рынке фирм.

Концентрация производства в тех отраслях, где проявляется Данная форма конкуренции, достаточно высока. К олигопо-листическим отраслям принято относить те из них, где несколько крупнейших (от 4 до 8) фирм производят более половины выпускаемой продукции.

 

 

Характерной чертой функционирования олигополии яв­ляется их воздействие на степень концентрации производ­ства (для измерения которой используются различные по­казатели (схема 7).

Схема 7

ПОКАЗАТЕЛИ СТЕПЕНИ КОНЦЕНТРАЦИИ ПРОИЗВОДСТВА В ОТРАСЛИ
	Коэффициент концентрации	Показатель представляет собой процентное отношение продаж четырех или восьми крупнейших фирм к общему отраслевому объему продаж (в США, например, уровень концентрации варьируется от 90% в авто­мобильной промышленности и 85% в про­изводстве сигарет, до 15% в сфере печата­ния газет и 5% в коммерческой литографии)
Индекс Герфин- даля (Herfindall index)	Данный показатель свидетельствует о степе­ни концентрации рынка и определяется как сумма квадратов рыночных долей (выра­женных в %) каждой фирмы в отрасли: Ih = S1² + S2² + ... + S²2n. Высший показатель концентрации (при наличии полной монопо­лии одной фирмы) - 10 ООО. Безопасным (с точки зрения отсутствия монополизации) рынок считается при показателе 1000

Обратимся теперь к закономерностям поведения фирмы- олигополиста на рынке (схема 8).

Схема 8

ПОВЕДЕНИЕ ОЛИГОПОЛИСТА НА РЫНКЕ
	Взаимная адап­тация олигопо- листов опреде­ленной отрасли друг к другу	Желая максимизировать свою прибыль, олигополист вынужден учитывать поведе­ние других крупных конкурентов в его от­расли. В итоге экономический результат работы данных фирм во многом определя­ется характером их взаимоотношений. Теоретический анализ фактора взаимозави­симости фирм впервые был предпринят фран­цузским экономистом О.Курно в 1838 г. Им была предложена модель дуополии, в кото­рой рассматривалось поведение двух фирм в одной отрасли (по линии приспособления це-

149

Окончание схемы 8

		левых установок одной фирмы к стратегии другой фирмы) (рис. 1)
	Модели поведе­ния олигополис- тических фирм на рынке	Ø Нескоординированная олигополия (фирмы не вступают в контакты и не пытаются найти точку устраивающего всех равновесия). Ø Создание картеля (тайный сговор фирм, стремящихся установить цены и объем производства, которые избрала бы моно­полия; каждая фирма получает при этом свою квоту выпуска продукции, которую она не должна превышать, чтобы не по­дорвать монопольную цену). Ø Образование картелеподобной структуры рынка (фирмы сознательно дела­ют свое поведение понятным и предска­зуемым для конкурентов)
	Возможность влияния на цену	Олигополия обладает способностью влиять на цену. Однако эти возможности слабее, чем у монополии. Опасность ответной реак­ции фирмы-конкурента обусловливает осто­рожность в манипулировании ценой. В ито­ге цены на рынке становятся малоподвиж­ными (феномен «жесткости цен на олиго- полистическомрынке»). Предпочтение от­дается неценовой конкуренции (привлече­ние покупателей за счет улучшения каче­ства товаров, рекламы, послепродажного технического обслуживания и т.д.)
	Характер реак­ции олигополис- та на изменение поведения дру­гого конкурен­та	Варианты реакции: Ø Изменение цен одним олигополистом оста­ется без внимания со стороны других оли- гополистов. Конкурирующие фирмы сохра­няют прежний уровень цен. Это особенно типично в случае движения цены вверх. Ø Изменение цен фирмой-лидером приводит к аналогичным шагам со стороны других фирм. Это особенно типично в случае движения цены вниз. В условиях некоординированной олигополии складывается, в итоге, ситуация, которая описывается моделью ломанной кривой спроса1 (рис. 2)

¹ Данная модель разработана в 1939 г. экономистом П.Суизи, а также Р.Хит- чем и К.Холлом.

150

 

Рис. 1. Равновесие Курно

Рис. 2. Модель ломаной кривой спроса

 

Задача модели равновесия Курно состоит в том, чтобы отразить следующую закономерность: олигополистические фирмы постоянно моделируют масштаб производства, адаптируясь, во-первых, друг к другу и, во-вторых, к объему рыночного спроса. .

В завершение разговора об олигополии следует отметить сильные и слабые стороны данной рыночной структуры (схема9).

Схема 9

ОЛИГОПОЛИЯ: социально-экономические последствия
Позитивы	• Крупный научно-технический потенциал олиго-полистических корпораций позволяет добивать­ся высоких успехов в научно-техническом прогрес­се (особенно в области создания новой продукции и высокосовершенной технологии) • Сдержанная политика в области динамики цен выступает определенным фактором, тормозящим инфляцию и резкие колебания цен • Олигополии не сдерживают масштабы производ­ства, как это свойственно монополиям
Издержки	• Высокие технологические и экономические барьеры входа в олигополистические отрасли тормо­зят в них развитие конкуренции • Политика, направленная на выжидательную позицию по отношению к своим конкурентам, порой замедляет внедрение новой технологии • Малоподвижные цены нарушают саморегулирующие свойства рынка • Снижение цен конкурентами может приводить к ценовым батали ям (как это происходило, напри­мер, в конце XIX - первой половине XX в.)

 

4. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция - модель рыночной структуры, объединяющая в себе ряд свойств совершенной конкуренции и монополии.

Данный вариант несовершенной конкуренции проявляет­ся, прежде всего, на рынке потребительских товаров и услуг. Он возникает при достаточно высокой степени развития ры­ночной системы. Первое условие наличия монополистиче­ской конкуренции - дифференциация производимого типа продукта. Вполне естественно, что к такому состоянию зре­лости рыночная экономика приходит не сразу.

Второе условие предполагает наличие на рынке большо­го количества мелких производителей, которые не могут влиять на формирование цены продукта. Это обстоятельство делает данную форму конкуренции похожей на совершенный ее тип. Парадокс реализации рассматриваемой структуры со­стоит в том, что мелкий производитель способен создавать на своем микрорынке монопольную позицию, что обеспечива­ется лишь значительной дифференциацией (и, следователь­но, уникальностью) создаваемого продукта. В итоге поведе­ние малой фирмы приобретает черты микромонополиста.

Таким образом, монополистическая конкуренция - свое­го рода симбиоз двух противоположных, контрастных ры­ночных структур¹ (схема 10).

1 Данная модель была разработана в 1930-е гг. экономистами Э.Чемберли-ном и, независимо от него, Дж. Робинсом

 

 

Рассмотрим далее поведение фирм на рынке в условиях монополистической конкуренции (схема 11).

Схема 11

ПОВЕДЕНИЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОГО КОНКУРЕНТА НА РЫНКЕ
	Сегмента­ция рынка	Наиболее заметной чертой данной формы кон­куренции является дифференциация продук­ции. Благодаря этому фирме удается создать' ситуации монопольной власти на «микроучас­тках» совокупного рынка. В итоге происходит

 

		расчленение рынка близкой по типу продукции на множество «ячеек» (сегментов)
Использова­ние нецено­вых мето­дов конку­ренции	Фирмы, действующие в условиях монополис­тической конкуренции, не имеют возможнос­ти привлекать потребителей динамикой цен (мешает обилие фирм и отсутствие должной ин­формации у покупателей). Это побуждает ис­пользовать другие методы: 1. Реальное изменение качественных характе­ристик товара (услуг). 2. Сохранение традиционного содержания бла­га, но придание ему новых, привлекатель­ных внешних форм (или методов его упаков­ки). В условиях зрелого рынка это часто оп­ределяет судьбу товара. 3. Активное использование рекламы с целью убедить потребителя в новых (а часто и «уни­кальных») свойствах предлагаемого товара. Как показывает практика, современная рек­лама активно используется для воздействия на поведение потребителей. Информация при этом может предлагаться как о реальном, так и о мнимом изменении качественных ха­рактеристик товара1

Отобразим теперь поведение монополистически конкури­рующей фирмы с помощью графика (рис. 3, 4).

Первый график (см. рис. 3) показывает краткосрочный ас­пект равновесия, которое обеспечивает максимизацию при­были. Однако данное состояние не может существовать долго и в длительном периоде положение меняется. Объясняется это тем, что высокие доходы привлекают к сфере производ­ства данной продукции другие фирмы. Низкие входные барь­еры позволяют им входить в сферу производства данного (или аналогичного) блага.

В итоге возникают два обстоятельства, которые на графи­ческой модели отображены следующим образом (см. рис. 4):

Данное воздействие рекламы (даже на уровне деятельности небольшой фирмы) - один из примеров стремления производителя оказывать влия­ние не только на сознание, но и на подсознание потребителей.

 

1) кривая спроса существующих фирм (D) опускается
вниз. Это означает, что спрос снижается, поскольку то­
вары новых фирм становятся их субститутами и отвле­
кают на себя часть спроса;

2) кривая средних совокупных затрат (АТС) смещается
вверх. Обусловлено это тем, что традиционно действо­
вавшие на данном рынке фирмы стремятся поправить
свое положение (придать своим товарам новые каче­
ственные характеристики, усилить рекламирование
продукции, ввести новые формы обслуживания поку­
пателей).

Перемещение кривой спроса вниз и/или сдвиг кривой сред­них общих затрат вверх - все это будет продолжаться до тех пор, пока не останется доходов, привлекающих новых произ­водителей. Результатом становится состояние долгосрочно­го равновесия, при котором исчезает сверхприбыль и одно­временно минимизируются возможные убытки компаний. В завершение обозначим сильные и слабые стороны дан­ной рыночной структуры (схема 12). Резюмируя все изложенное в теме 8, отметим: выделение моделей совершенной конкуренции и трех вариантов модели несовершенной конкуренции - один из методов научной клас

 

 

_сйф_Икации явлений. Естественно, что данный подход предполагает определенное абстрагирование, отход от ряда дета­лей. Реальная жизнь сложнее. В деятельности фирм могут проявляться элементы нескольких моделей. Однако преиму­щественные черты одной из них наличествует, как правило, всегда¹.

Схема 12