Г) любое предложение коммерческого характера, выраженное в произвольной (устной или письменной) форме.
32. По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом:
A) ровные, нарастающие и тотальные;
Б) краткосрочные, специализированные и тотальные;
B) сегментированные, нарастающие и нисходящие;
Г) ровные, нарастающие и нисходящие.
33. Этапу определения размера, формата и объема рекламного сообщения в прессе предшествуют этапы:
анализ текстов и макетов рекламных сообщений конкурентов;
Б) сдача текста и макета в редакцию выбранного СМИ;
составление текста и макета рекламного сообщения;
Г) выбор формы, вида рекламного сообщения и конкретного СМИ.
34. Составьте правильную последовательность этапов подготовки рек
ламы в прессе:
A) выбор конкретного СМИ;
Б) анализ текстов и макетов рекламных сообщений конкурентов;
B) выбор формы и вида рекламного сообщения;
Г) определение размера, формата, объема рекламного сообщения;
Д) составление текста и макета рекламного сообщения;
Е) сдача текста и макета в редакцию выбранного СМИ.
35. Динамика — это особенность рекламного объявления, основанная:
А) на увеличении силы рекламного воздействия путем строго периодического размещения в СМИ отличных по деталям, но одинаковых по фирменным константам рекламных сообщений;
Б) на увлекательной и динамичной форме подачи рекламной информации;
В) на периодичности, возрастающем объеме и увеличении формата рекламных сообщений;
Г) на использовании «нестатичных» изображений, создающих иллюзию движения, обладающих элементами необычного ракурса, «смазанности».
36. К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся:
A) мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности и гарантий;
Б) мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости;
B) мотивы справедливости, порядочности, уважения к старшим,
защиты окружающей среды и др.;