Г) любое предложение коммерческого характера, выраженное в произвольной (устной или письменной) форме.

32. По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом:

A) ровные, нарастающие и тотальные;

Б) краткосрочные, специализированные и тотальные;

B) сегментированные, нарастающие и нисходящие;
Г) ровные, нарастающие и нисходящие.

33. Этапу определения размера, формата и объема рекламного сообщения в прессе предшествуют этапы:

анализ текстов и макетов рекламных сообщений конкурентов;
Б) сдача текста и макета в редакцию выбранного СМИ;

составление текста и макета рекламного сообщения;

Г) выбор формы, вида рекламного сообщения и конкретного СМИ.

34. Составьте правильную последовательность этапов подготовки рек­
ламы в прессе:

A) выбор конкретного СМИ;

Б) анализ текстов и макетов рекламных сообщений конкурентов;

B) выбор формы и вида рекламного сообщения;

Г) определение размера, формата, объема рекламного сообщения;

Д) составление текста и макета рекламного сообщения;

Е) сдача текста и макета в редакцию выбранного СМИ.

35. Динамика — это особенность рекламного объявления, основанная:
А) на увеличении силы рекламного воздействия путем строго пе­риодического размещения в СМИ отличных по деталям, но одинаковых по фирменным константам рекламных сообщений;

Б) на увлекательной и динамичной форме подачи рекламной ин­формации;

В) на периодичности, возрастающем объеме и увеличении форма­та рекламных сообщений;

Г) на использовании «нестатичных» изображений, создающих ил­люзию движения, обладающих элементами необычного ракурса, «смазанности».

36. К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся:

A) мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надеж­ности и гарантий;

Б) мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости;

B) мотивы справедливости, порядочности, уважения к старшим,
защиты окружающей среды и др.;