Барьеры для выхода

Низкие Высокие

Низкая, стабильная доходность	Низкая, рискованная доходность
Высокая, стабильная доходность	Высокая, рискованная доходность

Низкие

Барьеры

Для вхождения

 

Высокие

 

Рис. 2.2.Барьеры и прибыльность

 

Наилучшим вариантом с точки зрения отраслевой прибыли является сочетание высокого уровня барьеров для вхождения и низкого - для выхода. В этом случае появление новых конкурентов будет затруднено, а проигравшие конкуренты покинут отрасль. Если оба барьера высоки, потенциал прибыльности значителен, но, как правило, сопровождается повышенным риском. Хотя вхождение блокировано, неудачливые фирмы останутся в отрасли и будут продолжать бороться.

Ситуация с низким уровнем обоих видов барьеров не вызывает восторга. Но наихудшим вариантом является сочетание низких барьеров для вхождения и высоких барьеров для выхода. В этом случае возможность вхождения высока и отрасль может получить дополнительную привлекательность в результате экономического подъема или других временных подарков судьбы. Однако при ухудшении ситуации избыточная мощность не покидает отрасль и в результате множится, а прибыльность, как правило, имеет хронически низкий уровень. Например, отрасль может пребывать в такой неблагоприятной ситуации, если поставщики или кредиторы будут с готовностью финансировать вхождение, а фирмы — нести значительные постоянные издержки финансирования [17].

 

Контрольные вопросы

1. Какие факторы могут усилить конкуренцию внутри отрасли?

2. Какие барьеры для выхода вы знаете?

3. Как влияет сочетание входных и выходных барьеров на интенсивность конкуренции внутри отрасли?

 

Анализ рыночной ситуации

 

Сегодня управление компанией - это сложный "цирковой трюк". Глобальная экономика

требует гибкого и лишенного всяких излишеств менеджмента.

Уильям Паундстоун