БОСТОНСКОЙ КОНСУЛЬТАТИВНОЙ ГРУППЫ

« РОСТ РЫНКА / ДОЛЯ РЫНКА»

 

	Относительная доля фирмы на рынке
Низкая	Высокая
Темп роста рынка	Высокий После 10%	«Трудные дети» Финансы потребляются ?	«Звезды» Финансы генерируются
Низкий	@ «Собаки» Финансы потребляются	$ «Дойные коровы» Финансы генерируются

1,0 2,0

Ограничения модели БКГ

Ø стратегические перспективы всех СЕБ должны быть соизмеримы по показателю темпов роста;

Ø СЕБ в рассматриваемой стратегической перспективе должны оставаться в неизменных фазах жизненного цикла;

Ø исключаются все значимые факторы неопределенности внешней среды, которые могут изменить траекторию прошлой динамики роста организации;

Ø развитие конкуренции должно происходить так, чтобы достаточно было знать значение относительной доли рынка.