БАЗОВЫЕ (ЭТАЛОННЫЕ) СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ

Наиболее распространенные, выверенные практикой и широко освещенные в литературе стратегии развития бизнеса обычно называют базиснымиили эталонными.

Они отражают четыре различных подхода к росту фирмы и связаны с изменением состояния одного или нескольких следующих элементов: продукт, рынок, отрасль, положение фирмы внутри отрасли, технология.Каждый из данных пяти элементов может находиться в одном их двух состояний: существующее состояние или новое состояние.

Если конкурентные стратегии в первую очередь связаны с текущей деятельностью фирмы, то стратегии развитияв качестве объекта имеют ее потенциал и позиции на рынке (степень охвата, конкурентные преимущества и др.).