A-неэластичный спрос

B-единичная эластичность

C-эластичный спрос

Каждый вариант, представленный на рис.3, имеет свой коэффициент эластичности. Так, коэффициент неэластичного спроса меньше единицы; при единичной эластичности коэффициент равен единице; при эластичном спросе – коэффициент больше единицы.

Например, если увеличение цены товара на 100% приводит к сокращению продаж на 5%, то эластичность спроса равна 50%, поделив которые на 100% получим коэффициент 0,5. В строго математическом смысле этот коэффициент со знаком «минус», так как цена и количество продаж изменяются в противоположных направлениях (обратная зависимость переменных). Но поскольку коэффициент эластичности имеет реальное выражение в показателе возросшей торговой выручки, то знак «минус» не имеет здесь принципиального значения.

При единичной эластичности, когда коэффициент равен единице, снижение цены в точности компенсируется таким объемом продаж, который торговой выручки не меняет.

В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает настолько незначительное увеличение продаж, что общая торговая выручка снижается.