Визуальные средства отображения данных прикладных социологических исследований

круговая диаграмма наиболее удобна для сравнения компонентов одного целого, например, сравнивать процент, доли, части одного целого. Наиболее эффективно воспринимается круговая диаграмма, состоящая не более чем из 5 секторов (2, 3, 4, 5), больше затрудняет восприятие.

По степени важности сегменты выделяют различными цветами или цветовой насыщенностью, так самый важный – самый темный или самый яркий, можно так же определить самый важный сегмент от всего круга - «оторвать».

Например, если для рекламного агентства важно, что в составе читательской аудитории газеты «Вечерний Ростов» домохозяйки составляют ≈30%, отрывает этот сегмент.

 

При нанесении пояснительных надписей, необходимо учитывать их расположение, а именно: они должны быть написаны горизонтально, а не под углом, затрудняющим восприятие.

И, во-вторых, сегменты по степени важности располагаются по ходу часовой стрелки. Например, если для рекламодателя состав аудитории выглядит по степени важности так:

1.Предприниматели;

2.Студенты;

3.Домохозяйки;

4.прочие, то 1 сегмент – предприниматели и т.д.

Гистограмма – этот вид графика наиболее удобен для сравнения отдельных величин, она представляет так называемый полигон распределения конкретного признака, величины.

Например,

 

Расходы на рекламу

 

 

В связи с особенностями зрения человек лучше воспринимает горизонтальные гистограммы (так располагается любой текст), их лучше использовать в своей рекламной деятельности.

Классический график – позволяет рассматривать различные показатели в зависимости от времени, а так же выявлять тенденции. В классическом графике просматриваются такие процессы как рост, падение, колебание.

Обычно по вертикальной шкале обозначают деньги, по горизонтальной – время.

Если в графике изображается несколько линий, то их необходимо делать визуально отличными, это можно сделать, меняя толщину линий, цвет, тип линии, отдельные детали на ней.

 

Таким образом, существуют не только различные виды социальной информации и соответственно разные способы и средства ее представления, особую роль здесь играют визуальные средства.