Анализ товарной единицы.

В формировании товарных позиций в каждой ассортиментной группе немаловажную роль играет особенность самой товарной единицы, которая имеет отличительное преимущество как по отношению к товару-конкуренту, так и в товарном ряду самой организации.

Методики предлагают несколько вариантов исследования товарной единицы, и в курсовой работе строится модель трехуровневая, предложенная Ф.Котлером. (рис. 2)

 

Основная услуга или выгода

Товар по замыслу

Свойства

Качество

Внешнее оформление

Упаковка

Тов. марка

Товар в реальном исполнении

Товар с подкреплением

Гарантии

Монтаж

Установка

Сервис

 

 

Рисунок 2 – многоуровневая модель единицы товара (по Котлеру)

 

В курсовой работе по каждому элементу раскрывается выбранная конкретная модель товара или услуги.

1) Товар по замыслу:

2) Товар в реальном исполнении – раскрываются и анализируется особенности 5 элементов

3) Товар с подкреплением – представляются и характеризуются имеющиеся элементы этого составного элемента модели.

 

 

4) Проект мероприятий выполнения программы маркетингапо ТЕМЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ.

 

4.1. Теоретические аспекты (по теме работы)

Проводится исследование теоретических вопросов и методологии по заданной теме курсовой работы.

Студент должен на основе изучения литературных источников, включающих учебники, учебные пособия, научные статьи и периодическую информацию раскрыть

4.1.1 Сущность и понятие предмета исследования (по теме работы[5])

4.1.2 Представить классификацию, типы, виды[6]

4.1.3 (ключевая часть) Методология осуществления и проведения[7].

 

На основе п. 4.1.3 должен быть выполнен п.4.3