Рекомендуемая розничная цена

Предлагаемая розничная цена может помочь нормализовать цены, взимаемые разными розничными продавцами за один и тот же продукт.

Производитель часто предлагает розничную цену.

Сравнение цен продажи с предлагаемыми розничными ценами может позволить покупателям почувствовать, что они получают скидку.

Некоторые розничные продавцы отображают рекомендованную производителем розничную цену наряду с более низкой ценой, предлагаемой оператором магазина.

Розничные продавцы могут дисконтировать товары от рекомендованной розничной цены, чтобы избавиться от определенных товаров.

Производители предлагают розничную, или список, цену товара.

Владельцы магазина обычно продают товары по цене чуть выше рекомендуемой розничной цены, чтобы получить небольшую прибыль.

Рекомендованная розничная цена, или SRP, является продажной ценой, которую производитель рекомендует продавцу или розничному продавцу за товары или услуги. Иногда называемый рекомендуемой розничной ценой или RRP, этот тип розничной цены может помочь нормализовать цены, взимаемые различными розничными продавцами в сообществе за один и тот же продукт. Различные розничные продавцы используют эту ценовую рекомендацию по-разному, часто в качестве стратегии, которая помогает приблизить бизнес к его финансовым целям.

Важно отметить, что предлагаемая розничная цена оставляет много места для конкуренции между различными предприятиями. Розничные продавцы могут устанавливать цены на свои товары за некоторую сумму, которая не только меньше, чем предложенная цена, но и немного ниже, чем цены, размещенные другими магазинами в непосредственной близости. Эта более низкая цена может быть обычной розничной ценой или специальной скидкой, которая доступна только в течение короткого периода времени.

Один из распространенных подходов, используемых розничными продавцами, заключается в публикации рекомендуемой производителем розничной цены для всех потребителей. Наряду с этой ценой, розничный продавец также опубликует покупную цену, которая ниже стоимости, рекомендованной производителем. Такой подход создает иллюзию того, что потребитель получает выгодную сделку при покупке, хотя цена покупки обычно устанавливается достаточно высокой, чтобы позволить розничному продавцу получать значительную прибыль с каждой проданной единицы.

Автодилеры часто используют такой же подход к рекомендуемой розничной цене. Во многих странах нормативные акты требуют, чтобы дилеры отображали цену производителя для каждого транспортного средства, выставленного на продажу. Дилеры используют это в своих интересах, сравнивая предложенную цену с более низкой ценой, что, в свою очередь, создает впечатление, что автомобиль является выгодной сделкой. При проведении распродажи с целью вычистить инвентарь, который не перемещается, некоторые дилеры будут отображать три цены на выбранные автомобили: рекомендованная розничная цена, обычная скидочная цена стикера и продажная цена, которая доступна только на короткое время. Эта стратегия служит для дальнейшей идентификации транспортного средства как истинной сделки и, вероятно, привлечет потребителей, которые не рассмотрели бы покупку автомобиля в противном случае.

Существуют разные термины, используемые для описания предлагаемой розничной цены в различных условиях. Эта цена иногда упоминается как стоимость стойки при обращении к ценам на телекоммуникационные услуги или при бронировании поездки через туристическое агентство. Термин подразумевает, что средняя действующая ставка, взимаемая за продукт, является той, которую взимает большинство других поставщиков, но что возможно получить скидку с конкретным поставщиком. С телекоммуникационными услугами меньшие конкуренты часто используют публикуемые ценовые структуры основных игроков в отрасли в качестве стоечных ставок, а затем предлагают потенциальным клиентам цены, которые значительно ниже, чем предполагаемые средние показатели по отрасли.